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父亲节带动江城“他经济”升温 老三样依旧热销
2021-06-21 08:54 来源:楚天都市报   字号: 

6月20日,父亲节,也正好是618年中大促的最后一天,“趁着618,让爸爸们也过个节”变成了今年的新消费趋势。

极目新闻记者探访发现,相比平日里,在孝心消费的刺激下,江城“他经济”升温明显。不少平时看似严厉的父亲,也开始慢慢接受这种节日的“仪式感”。

父亲节老三样依旧热销

“每次给我爸买礼物,他满脸都是大写的‘冷漠’。”6月20日上午,在武商世贸广场,市民刘莎吐槽:尽管嘴硬,但是每次礼物买回家,老爸用起来倒是挺勤的,“我知道他内心是喜欢的就够了。”一大早,她就和男友一起,到商场给爸爸选礼物,准备选购鞋子或皮带之类的实用型产品。

有的子女为表孝心,不惜花费重金。在积家专柜,就有人买了一只近12万元的腕表,说要回家送给爸爸。

在销品茂某剃须刀专柜,销售人员介绍,从6月15日开始,销量就持续走高,“今天更是比平日里翻了两番。”这也可以看出,剃须刀在父亲节礼物里的受欢迎程度。

记者走访江城多家商场了解到,618大促的最后一天就是6月20日,因与父亲节重叠,所以商场大多延续了618的促销力度。除了皮带、钱包、剃须刀,这些老爸的“老三样”依然热卖外,按摩用品、钓鱼用具,还有“爱我疼娃”“爸爸辛苦了”等样式的创意蛋糕,迎来消费小高潮。

线上表达孝心方式多样

“我爸喜欢喝茶,我在网上订了一个杯子,上面有一家人的合照。”80后市民曾晨说,没时间逛街,于是在网上淘了些小玩意,“不贵,但过节的仪式感还是要有的。”

记者在电商平台上输入关键词“父亲节礼物”看到,男士护肤品、创意DIY奖杯、剃须刀、手表等男士用品卖得十分火爆,有的单件商品近30天就销售过万笔。此外,“数码玩乐”“茅台酒”等也是当下年轻人送父亲节礼物的首选。

拼多多此前有调研显示,母亲节消费的客单价比父亲节更高。

记者注意到,还有不少人对于赠送节日礼物,逐渐倾向于发红包的方式表达祝福。

“一大早我就在微信上给我爸发了一个大大的红包。一来觉得这样最实惠,二来也可化解当面送礼物的尴尬。”85后市民赵亮表示,成年人之间突然温情,总是会不知所措,对于父子来说这种感觉更强烈。

促销力度不如母亲节

不少男性网友落寞吐槽:母亲节到处都是促销活动,对比之下,感觉男性群体的商业价值低得可怜。

武汉大学经管学院吴先明教授表示,大多数的节日礼物,都是充满仪式感并具备物化符号,比如说情人节的玫瑰巧克力、母亲节的康乃馨等。但是父亲节,在国内消费者心中,还没有这样一个物化符号,这也造成消费者不知道送什么样的礼物。

吴先明分析,此外,男性的购买行为相对较为理性,会追求性价比,冲动型消费和消费频率都不及女性。所以,商家自然对女性节日的宣传会更加上心。同时,618大促和父亲节重叠,实际上把消费者的购买力和商家的促销力度提前进行了释放。

“父爱与母爱一样伟大,只是表达方式不同而已。”吴先明说,作为儿女,不一定非要通过买礼物来表达爱,抽空陪父亲聊聊天、散散步,和父亲一起做他喜欢的事情,父亲也会很高兴。

Tags:父亲节
责任编辑:郭曼 【复制网址】【打印】
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