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化妆品消费率先反弹、国际大牌纷纷抢滩 武汉“颜值经济”火热
2021-06-04 08:11 来源:湖北日报   字号: 

化妆品消费的火爆,连销售者也感到吃惊。

盘点刚刚过去的“520”,武商广场化妆品负责人喻琴发现,化妆品的销售额和客单价同比2019年翻了三番!

中国内地强劲的化妆品消费热,让国际化妆品牌更强力地“抢滩”中国市场。

“颜值经济”率先反弹

回忆起“520”的销售盛况,喻琴仍难抑激动。从当天开门时起,这家商场一楼的化妆品卖场就被顾客挤满,一整天都人声鼎沸,几乎没有顾客空手而去。

武汉,一直是华中化妆品消费的高地,而武商广场,则多年一直保持着化妆品销售的领先地位。

在喻琴看来,2019年是中国化妆品消费的爆发年。当年,武商广场有两个化妆品专柜的年销售额过亿元,30多个品牌销售额超过千万元。

作为消费升级的重要表现,化妆品消费正在迎来一波超过一波的热浪,也成为消费市场景气度的新风向标。国家统计局数据显示,近五年化妆品一直是中国消费品中韧性最强、景气度最高的品类之一。2017年5月起,我国的化妆品消费增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品,当年化妆品零售额同比增速为13.5%,高于同期社零额增速3.3个百分点。2018年增速虽有所放缓,但仍保持在9.6%,高于同期社零额0.6个百分点。

疫情后,湖北的化妆品消费率先反弹。

武商广场的数据显示,即使在2020年一度停业近3个月的情况下,该商场当年仍有10个护肤品牌销售额超过上年,兰蔻与雅诗兰黛继续保持年度双过亿的业绩,日系代表性品牌资生堂销售业绩居全国第一,2020年7月新进的GUCCI BEAUTY,开业销售业绩名列全国前茅。

口红等美妆的销售额也在今年开始大幅度回升。进入4月份以来,在武商广场GUCCI BEAUTY专柜,倾色琉光系列热门色号再现“一色难求”。

湖北、武汉人在“颜值经济”的“舍得”,引来各方关注,一些外地实体百货因此纷纷到武汉投放广告,远程“拉客”。

国际大牌价格出现“松动”

疫情背景下,中国化妆品消费为何最先反弹,而且增速越来越快?

喻琴认为,疫后化妆品消费的增长源于人们对外表的重视程度、对美好形象的精神需求增加。此外,随着美妆自媒体的流行,人们对化妆品的认知也逐渐丰富,渐渐培养护肤化妆习惯,化妆品消费需求持续增长。与此同时,在全球其他地区疫情尚未得到有效控制的情况下,国际化妆品牌更为倚重消费热情依然旺盛的中国市场,纷纷加大投入。

日本对外贸易组织的数据显示,去年中国从日本进口的化妆品比上年猛增30%以上,达到了约43亿美元,超过韩国和法国、美国。对法国而言,中国超过德国和美国首次成为其化妆品的最大出口市场,2020年法国化妆品出口同比下降11.8%,但向中国的出口却增长20.7%,仅口红一项中国的进品量就占到其全部出口量的1/4。

眼下,对各大国际化妆品牌而言,中国无疑是支撑其业绩增长和未来发展的重要“基石”。源于此,国际化妆品牌纷纷“示好”中国顾客,通过高密度的品牌活动和大力度的促销欲牢牢抓住这个市场。

在首届消博会上,欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕就表示,未来几年的头等大事就是要在中国市场寻求巨大的发展动力。

与此相对应,市场变化也悄然而至。一直以来,进口化妆品在实体店的价格体系十分坚挺,即便是圣诞节、情人节等大促季,也仅有满额赠礼等促销。从去年下半年起,进口化妆品价格开始出现“松动”,不但销售满额赠礼力度超过以往,有的甚至直接打折,“如果再叠加商场促销活动,比网购还要便宜,足见国际品牌抢占中国市场的决心”。

责任编辑:郭曼 【复制网址】【打印】
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