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12家mall“周年庆”活动大赏,快快学起来
2020-10-29 08:44 来源:懂一点   字号: 

本文转载自 / 白晓MORE(ID:bilngblingMall) 作者 / 白莲

2020年上半年,各大购物中心的周年庆,作为一年来的重头戏,势必是很难开展的,即使很难,仍然有部分项目选择“逆风”前行,今天和大家盘点一下这些项目的周年庆都在玩什么。

融创精彩天地浦兴

1周年庆:喜ONE乐见

位于上海浦东新区的融创精彩天地·上海浦兴,以“童趣的全龄化”为品牌核心理念,今年的6月迎来一周年庆,以【精彩趣玩时光机·喜ONE乐见】为主题。

项目通过【复古亲子骑行】、邀请【宠娃达人直播】、【亲子定向赛】等亲子互动,精耕项目区域内的优质亲子家庭,提供游逛式消费的美好生活体验。

合肥正大广场

1周年庆

合肥经开区最大商业综合体——合肥正大广场,拥有不少特色项目,比如穹顶式摩天轮和玻璃栈道、婚庆乐园、许愿主题广场等。

一周年之际,合肥正大广场推出纷至沓来的福利活动,通过”店庆锦鲤“、”汽车3年使用权免费抽“、“全民夺宝大富翁”、“脸脸2元店”、团购满减等SP活动,全渠道刺激消费者的购物肾上腺。

广州天河VankeMall

1周年庆:东主有喜

广州首个万科广场——广州天河VankeMall,项目定位“轻年社交引力场”,以年轻人的“志趣爱好”为引,针对吃货们推出”50抵100美食券“、针对潮酷族推出200抵300零售券、爆款产品/课程每日秒杀,音乐梦工厂潮玩开启,打造出极具”年轻化“的一周年庆。

成都悠方Ufun

2周年庆:声而不凡

合景·悠方(成都)联合国际先锋艺术机构Tate Art以及国内知名艺术家殷九龙 ,用声音对话成都,用多维度艺术现场对话消费者,这场主题为“声而不凡”的两周年狂欢庆典,传递着项目“艺述、态度、共生”的核心理念。

▌PR活动:5.15-6.30 声而不凡互动空间

联合泰特艺术TateArt策展团队,带来沉浸式新媒体艺术作品:有声有色视觉厅、光之声多媒体厅、城市时光音像店、悦动声响互动钢琴区、风之声互动厅。

▌SP活动内容

1、华为P40、戴森吹风机会员免费抽

2、满5000抽“百万积分”=1万现金券

3、会员消费满2000积分兑1800代金券

4、85团100/800团1000

5、化妆品零售满600返100、主力店折扣叠加满减、零售3折起、免费停车等

苏州悠方Ufun

2周年庆:因爱而生

合景·悠方(苏州)为打造苏城新时尚全家庭购物中心,2周年庆恰逢五一小长假,以“因爱而生 Happy 2 U”为节庆主题,上线Ufun剧场、幸福气球雨、魔力运动会等解压场景游戏,以及各类优惠券现金券、扫码大变现、“魔方礼盒”互动游戏、霸王餐等促进线下消费的SP活动,唤醒社会消费复苏力量。

萧山万象汇

2周年庆:魔法+蓝,万象新潮

萧山万象汇在周年庆开始之前,通过微博、公众号发布”寻找神秘蓝“和“解谜人物线索”的互动内容,通过“蓝色”和“人物剪影”,提前为二周年庆的“蓝色狂潮”进行线上宣传预热。

连续两个周末,萧山万象汇通过免费发放“20000支梦龙”和“15000支可爱多”,逐步为线下客流蓄力。和平时所看到的“免费领花生油、大米”不一样,这两种礼品更具有形象感和品质感,有差异化地带动年轻化客群及亲子家庭。

萧山万象汇把大小朋友们的“蓝朋友”-蓝精灵请到了现场,7m高的巨型蓝精灵、8m高的魔法七彩屋:有聪聪实验室、精灵照相馆、梦幻热气球、星光许愿树等打卡体验,成为项目周年庆现场最吸睛、最火爆的活动IP。

西安西咸万象城

3周年庆:3生有幸·出彩三周年

西咸万象城以全家庭型一站式的定位,通过设置Lucky Club大型互动游戏装置(参与游戏或购物获得积分兑礼)、Lucky Tree(线上上传生日祝福后可转播大屏互动)、线上小程序爆款秒杀、线下满额返券等多样化活动,演化出”城西品质生活引领者“的角色。

杭州来福士

3周年庆:桃来3

2020年6月25日至6月30日,杭州来福士中心迎来了开业3周年庆。以“桃来3”为主题,融入游园夜市的创新理念,并结合时下的短视频、直播等线上推广方式,开展 “线上+线下” 周年庆系列促销活动。

来3桃屋作为凯德星会员打卡点,凭积分兑换抽奖券即可选择对应抽奖箱参与抽奖,有机会获得华为手机MATE30、surface电脑、pidan猫礼盒等丰厚礼品。

天津天河城购物中心

3周年庆:3生有幸·潮乎想象

天津天河城3周年庆正值端午节假期,以“3生有幸,潮乎想象”为主题,通过2元闪店、爱的魔力套圈圈、黑科技游戏等互动体验,代替常规的演艺庆典,带给消费者沉浸式、交互式的购物场景。

▌PR活动内容如下

1、爱的魔力套圈圈:联合脸脸打造,线下10元/5圈,参与套圈

2、疯狂兔女郎:扫码参与答题,全部答对瓜分礼品(答题失败也可获得礼品)

3、真人对战三局两胜:石头剪刀布,挑战成功3人,可参与整点挑战大boss赢大奖

4、品牌主题大秀等

▌SP活动内容如下

1、会员66团100,500团600(限珠宝电子类)

2、指点店铺限时5倍积分(6.19-24)

3、会员300积分+50元=100元活动卡,会员5000积分=100元活动卡

4、会员消费满500赠100元活动卡,满1000元赠300元活动卡

5、1积分庆生礼:1积分兑换奈雪的茶套餐礼券(奶茶+甜品)

6、招商银行66购100元美食券等

杭州国大城市广场

3周年庆:#播种#

作为杭州首个定位“趣味生活”购物中心,坐落于武林广场,面积约6万平米,约200间店铺。2020年国大启动四季主题企划暨「你的心情」杭州城市心情实验,以【春·欢喜与沮丧、夏·怒放与萎靡、秋·从容与哀伤、冬·乐观与迷茫】,用心情讲述杭州这座城市的故事。

项目3周年庆主题为“播种”,既有“夏日播种收获”之意,也是系列直播主题「国大土播鼠」“直播种草”的延伸。通过不同业态品牌的直播,如美食类、艺文类等,对国大城市广场的“趣味生活气息”进行全方位的解读推广。

弱化SP,强化体验感,线上线下融合,线下主场连接线上直播:

1、5.25日 国大城市广场x山蛙音乐 城市心情之歌

2、6.26 日 饮食男女 用美食对谈,开展“舌尖上的国大”

3、5.27日 国大艺文纵览,讲述读书、电影、艺术

4、5.28日 国大城市广场x杭州国际戏剧节 the color of breath

5、5.25-5.31日 七天七夜直播间,在线种草x连接x交易,直播间里聊聊与国大的故事、国大街拍、心情对谈等内容。

天津海信广场

13周年庆:心·初萌

位于天津小白楼CBD商务区的天津海信广场,在今年迎来了13岁庆典。

作为天津er时尚消费的载体,天津海信广场历久弥新,通过【萌物孵化站】主题多肉展、“鲜肉”满额赠、萌物积分兑、1000盆多肉送你萌、1000颗歌帝梵冰淇淋免费送、神仙市集、美拍圣地【白日梦花园】等美陈展览及活动,收割一众家庭客群及年轻消费者~

从6月伊始,天津海信广场通过订阅号,每日推出周年庆预热活动,如1.3元抢1000份夏季冰饮、品牌会员盛典、高端VIP专场、积分抵现金、20倍积分、满千返百、年中折扣季、超级秒杀日、潮in直播间、LA MER经典套装6.9折、13元秒杀招牌菜等福利专场,逐步将周年庆的火热程度带上高潮。

南京德基广场

14周年庆:中国绿

若以一种颜色代表中国,你的选择是___

这是德基广场的6月15日推出的官微标题,通过疑问,引出中国环境的“绿色”版图,传递出德基广场的守护绿色环境、公益环保”的价值理念,并发出#中国绿——与自然共生#大型公益环保主题特别企划。

德基广场14周年庆之际,联合国际公益组织OPF,于云南西双版纳天然林周边计划,种植30亩林地,成为中国绿的一部分。

从绿荫葱葱的毛乌素沙漠,到南京46.27%的绿化覆盖率,守护中国这片绿,从2007年的【怀念下雪天】呼吁阻止全球变暖、2012年【极地生命探索】呼吁极地动物保护、2016年【拯救濒危动物】、到2020年【传递中国绿】,13年来德基广场一直在为环保发声,承担着一个企业的社会责任心,塑造出一个品牌的价值影响力。

同时,为了将“绿色环保”理念从线上延续到线下,6月20日,德基广场在户外展出【中国绿·一叶梧桐】2020周年庆艺术装置,项目以梧桐树寓意,在地表上留下待办南京的一叶绿。

总结

综合目前观测到的部分商场,由于疫情的影响,虽然各地的商业复苏情况不一样,各大商场今年的周年庆活动,基本有下面几个特点:

▌活动规模整体缩小

首先是上半年开展周年庆的项目屈指可数,一部分项目可能将周年庆融入某个节假日中,以小化大,一部分项目可能将延期开展。其次是美陈落地和明星演艺、大型娱乐互动等PR活动减少。

▌让利于消费者

为配合避免线下聚集、防控防疫等工作,聚人气等PR活动受限,相对应的,项目把这部分费用加大SP活动比重,将原来聚集在“面”(商场中庭)的客流分散到“点”(商户),具体表现如积分抵现、积分兑现金券、高额团购券、消费券等,相当于直接给消费者发钱。

▌扶持商户

商场和商户是一个共同体,谁都不能撇开谁独当一面。租金减免等举措也许可以减缓商户眼前的负担,帮助商户、建立信心还需要有效地为之引流。不管是疫情前期商场帮助商户建立品牌微信群、推广导购微信码,还是现阶段通过将场地置换、线上推广,让商户去做特卖、做直播等方式,都是在扶持商户。

▌线上直播、线上线下融合紧密

目前的直播风头虽然已经没有2、3月份那么火热了,并且在经过尝鲜、试错、退出又入局之后,慢慢开始明白直播玩的可是“人货场”的“持久战”,没有出众的产品、主播、物流不要紧,依然可以将线下的场景连接到线上,当然,绝对不是在活动现场架个直播镜头就算“融合”了。

▌响应政策号召,夜市、地摊不落后

发展夜经济,重新摆摊,虽然不能暴富,但不得不说,地摊和夜市为商业和城市赋予了更鲜活的场景和意义,当消费者去购物中心吃喝玩乐购之后,在门口就能逛上地摊、淘淘小玩意的时候,感悟人间烟火,便让原本略有距离感的商场空间,变得有情感联系。

现阶段夜市和地摊不再仅局限于“卖小玩意”,还有小型的音乐会、露天电影等,室外空间的交互,又让消费者之间产生社群联系。

▌公益、跨界,更多空间可能

录制MV、公益展览,购物中心刮起“情感营销”风,其实公益无时无刻不在我们身边,而在特殊时刻,某些公益场景和事件,更能引发消费者共鸣和参与。

各大商场在后疫情时期的营销推广,也在持续为公益发声,公益对象不仅包括医护人士、还有野生动物、濒危动物、公共环境。在营造公益过程中,艺术、媒体、甚至于消费者多方跨界,能让公益的声量发挥出最大响应。

责任编辑:郭曼 【复制网址】【打印】
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