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全球最美书店内地首次亮相 茑屋书店真正卖的不是书
2020-10-28 09:07 来源:懂一点   字号: 

全球最美书店内地首次亮相 茑屋书店真正卖的不是书

在实体书店萎靡的网络时代,日本茑屋书店却非常火爆。10月18日,茑屋书店中国大陆首店在杭州开业,12月将在上海开设第二家店。

茑屋书店创立于1983年,标签有很多:森林图书馆、北野武最爱的书店、日均人流量破万……30多年间,茑屋书店在全世界开了1400多家店,霸占了日本90%的图书营业额,每月盈利上亿日元。

截至2019年12月底,TSUTAYA、TSUTAYA BOOKSTORE、茑屋书店的店铺数量总共有1198家。其中书店的销售额在日本市场份额排名第1,在全世界排名第4。2011年开设的代官山茑屋书店,在海外媒体网站当选“世界最美书店”、“2020年应去的52个地方”。

全球最美书店内地首次亮相 茑屋书店真正卖的不是书

杭州天目里共由17幢单体建筑组合而成,茑屋书店天目里店占据了其中2/3/4幢首层以及地下一层(地下一层打通),项目致力成为当地“最能激发创造力的文化提案地”。

延续了品牌一贯的高颜值和格调趣味,茑屋书店天目里店以艺术为中心,融入了书籍、咖啡、杂货、文创、影音等线下体验空间,打造呈现了一个多功能、多元化的复合式空间,为到店的每一位顾客提供日式美学享受和生活方式提案。

书店外立面采用通透性良好的落地玻璃窗,兼具现代简约风和日式冷淡风,这与天目里整体建筑风格相统一。

店内以艺术为中心划分为四大主题板块,分别为激发感性思维的场所:艺术/时尚(写真·杂志)/建筑室内装饰,启发智慧的场所: 文学/人文/工作人生/设计/旅行,从商品上收获灵感的场所: 艺术品/文具杂,让灵感成形落地的场所: 咖啡·餐厅。

为了提供给消费者更加惬意的阅读体验,休息阅读区域随处可见。咖啡区域之外,店内设有200多个座位。除了中文书籍,店内还有丰富的介绍世界文化的书籍。同时也准备了仅在该店才能购买的限定商品。

茑屋书店没有像其它书店一样按照不同图书的类别摆放图书,而是以“爱书人的个人书架”为理念,设置混合性的书架。以相关主题、兴趣喜好为排列方式,让人们可以轻而易举地从自己想要的书找到关联好物。

茑屋书店以“书+X”模式构建体验场景,用设计、服务、感知来营造亲切感和共鸣。“新零售”概念里的人、货、场重塑,在这里生动实现了。

中国作为世界上规模最大、最具潜力的消费体,茑屋书店自然不愿错过。2020年是茑屋书店加速拓展中国市场的重要一年,除了杭州天目里店,西安、成都的门店选址均已完成。今年4月,品牌还发布了在中国的中期拓展计划——开店1100家。

根据《2019-2020中国实体书店产业报告》显示,2019年书店总量已超七万家。在全民阅读活动的持续推动下,我国的书店数量在不断增加,更为重要的是,实体书店的发展质量有了大幅度的提升:

一是内涵丰富,特色鲜明,风格各异的最美书店不断惊艳亮相,成为新的城市文化地标;

二是校园书店、社区书店和乡村书店异军突起,亮点纷呈,深受读者喜爱;

三是品牌书店彰显出强大的生命力和影响力;

四是大数据、物联网等新技术的应用,开启了知识服务的新模式;

五是书店业态多元多媒,供应链协同共享,智能化管理与服务加速,书店转型升级,成效显著。

不少书店将业态拓宽,通过空间美学设计把书店营造成一个舒适的场景,以此提升读者的体验感。这套打法,其实多半都借鉴于茑屋书店的成功经验。如今“师傅”来到内地,理论上应该更胜徒弟一筹。

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