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喜茶打造“宠物”主题店,奈雪开酒吧,比你更懂年轻人
2020-10-16 08:49 来源:武汉热线房产网   字号: 

品牌跨界,已经屡见不鲜。奈雪的茶和喜茶的产品迭代历来受人关注。

10月10日,喜茶在深圳开出全国首家宠物友好型门店,该店位于深圳罗湖喜荟城购物中心。这也是茶饮行业第一个推出的“宠物”主题店。

在门店体验上,喜茶联合塔卡沙推出了人工泡泡绣壁画、爱宠主题插画、以及宠物神曲榜和主题限定周边产品,如宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等。另外,门店在设置了一面宠物社区榜旋转墙,顾客可以把爱宠照片分享上墙,与其他宠物主人交流养宠心得。

门店设置了专门的宠物活动区和外摆区域,设置爱宠休息站,提供爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯、宠物便便箱等,木调阶梯式座椅更能拉近铲屎官与萌宠的距离,消费者可以与自己的爱宠们一起坐下享受一杯茶饮。

同样作为新茶饮头部品牌,奈雪的动作可谓环环相扣。先是用茶饮+欧包打出了名声,再和诸多潮牌跨界合作,最后在品类业态上更进一步,开起了奈雪音乐工厂Bla Bla Bar,为年轻女性提供夜间社交场所。

奈雪的茶所开酒吧名为“奈雪酒屋”,也叫“Bla Bla Bar”,截至目前奈雪的茶已在北京、深圳两地开了3家酒吧。听说其之所以将酒吧命名为“Bla Bla Bar”,是为模拟一种“ba la ba la”不停说话的场景,也是相当有趣啦。

Bla Bla Bar主推轻酒精的鸡尾酒,适合喜欢口味清甜、低度酒品的女性消费者。奈雪还将酒的瓶身做成了香水瓶的形状,颜值高,在饮用后可以用来拍照、做香薰瓶子,引得不少年轻女性在各个社区平台上纷纷种草。

Bla Bla Bar武汉店拥有一座三层独栋小洋楼,白天卖茶,晚上调酒。一楼是奈雪的茶,主打茶饮+软欧包,整个空间都是莫兰迪绿色系。二楼是啤酒+ LiveHouse的模式,三楼主打洋酒+分子鸡尾酒,有数百种进口酒品。

除了奈雪,市场上还有卖酒的星巴克等虎视眈眈的巨头竞争者。它们为了扩大消费人群,不会只坚持一种类型的产品和场景,这也是不同领域品牌之间界限变得模糊的重要原因。

无论喜茶、奈雪还是星巴克,逻辑仍是建立在社交、话题之上,让消费者感受到差异,从而有更多进店的理由。

业界也有另一种担忧:跨界融合的背后,与其说是做加法、引流量,不如说是另一种创新焦虑。从2017年品类爆发至今,各大品牌都在不断发力,抢占品类高地。看上别人锅里的菜,或许意味着自身锅里的菜吃起来有些乏力。

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