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Burberry 携手腾讯,首家社交零售精品店上线
2020-08-28 08:50 来源:懂一点   字号: 

本文转自:一起设计 微信公众号ID:together-design

疫情之下,许多行业都在寻求改变,奢侈品店铺也不例外。

最近,Burberry 就携手腾讯在深圳湾万象城开设了全新门店「Burberry 空·间」,重新定义奢华零售的概念。

它以“畅享当下,走进未来”为理念,在腾讯公司的技术支持下,结合实体空间和社交媒体,成为了奢侈品行业首家「社交零售精品店」。

这家店的设计灵感源自于品牌悠久的历史,同时将现任创意总监 Riccardo Tisci 的标志性设计元素融入其中,如重新演绎的经典风衣、与大自然对话、动物王国等......

在 539㎡ 的店铺内,包含 10 个不同的体验空间,大量的镜面、多媒体装置让每个空间相互独立又十分和谐。

店铺入口处设有一个互动橱窗装置。其设计灵感源自 Burberry 2020 秋冬「记忆“镜”界」时装秀的镜面 T 台。

它会随着过往行人的身体律动而相应变化艺术形态,十分适合在社交平台上传播。

在饰品区,方块状的镜面与屏幕交错在墙面上,多彩的自然画面与现代感的空间,带来十足的视觉冲击。

在服饰区,又将浅褐色的石材墙面与屏幕结合,让人感受到自然与科技的美好融合。

创意总监 Riccardo Tisci 表示:「我希望透过店内的所有元素展现对户外世界的热忱,拉近品牌与社群的距离,共同开启互动探索之旅。」所以在店内可以看到大量的动物元素。

既然此次店铺的主旨是「社交」,那就不得不提腾讯为其定制的微信小程序了。

每个加入小程序的顾客都会获得一个可爱的动物数字角色,它会随着顾客在店内与社群平台的参与而升级。

与 Burberry 的互动越多,客户便可以获得更丰富的社交货币奖励,来解锁角色服装、咖啡独家餐点、独家的内容以及个性化的体验。

店内的所有产品都标有二维码,通过扫描可以了解到产品的故事。

这样也连接了线下和线上平台,带来新颖的数位零售体验,实现顾客与品牌、产品的充分互动。

「风衣世界」空间旨在展示 Burberry 标志性的 Trench 风衣。当顾客的社交货币累积至一定阶段后,就可以解锁并进入到这里。

深棕色的环境营造出低调奢华的氛围,搭配金属与镜面元素,让人眼前一亮。

店内还设有三个风格不一的试衣空间,它们包含了 Burberry 的三大标志性元素:丛林印象、记忆“镜”界、Thomas Burberry 专属标识。

每个空间都配有专属背景音乐。顾客可以通过微信小程序预定想要体验的主题空间。

这里还设有全球第二家 Thomas’s Café 咖啡馆,为 Burberry 建立社群联系提供了便利。

浅棕色的家具、黑白的自然壁画以及镜面元素组合成前卫而优雅的空间,在这里品尝甜品以及中、英融合的茶文化,是再惬意不过了。

Burberry 希望通过社交零售店,在科技和人际社交之间找到平衡。这是一次突破,也是一次探索,非常期待零售行业之后会带来的惊喜!

责任编辑:郭曼 【复制网址】【打印】
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