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主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当
2020-07-09 08:58 来源:楼巴智库   字号: 

主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当

在这个体验时代,无论是新开业的购物中心,还是存量商业进行新一轮的升级改造,做一个有明确主题、鲜明特色的强体验式空间,基本已成为“标配”。

疫情对购物中心是一次巨大的挑战,购物中心需要及时面对各种变化,疫情不可怕,可怕的是消费者仅仅把购物中心当成一个品类,只会为光顾某家店铺而来。疫情进一步推动购物中心的精细化运营进程,以契合疫后更细分的个性化消费趋势,拉升客流。其中,原创主题街区成为全场景的主力担当与“拯救流量的灵药”。

常州天宁吾悦广场

老常州印象主题街区“观茂里”谐音取自围绕商场的官帽河,分为观巷、茂巷、里巷三个区域:“观巷”为街区入口,设置了高大的老常州建筑楼牌。“茂巷”将复古的造景与缤纷的业态相融合,深度复刻南大街街景。如植入乱针绣、梳篦、竹刻等常州三宝元素,引入了季顺泰竹器店、恒顺梳篦店,以及新群书社、华艺照相馆、大光明电影院、德泰恒菜馆、常州大戏院、大兴洋号……俨然是一座常州非遗博物馆。“里巷”充满市井气息,夜市小摊汇聚了各地零食简餐、奶茶烤串。

吾悦广场YUE•花花角 位于海口吾悦广场负一层,YUE•花花角主题街区集购物、美食、休闲生活娱乐为一体的室内主题购物街,约3500㎡的《绿野仙踪》风格街区打造以年轻家庭、白领为主体老少皆宜的购物生活空间。

主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当

经典童话《绿野仙踪》主题风格让梦幻与现实碰撞打造独一无二的打卡点,花花角将入驻20多家品牌品类齐全,涵盖美食、生活配套。其中黑白电视、鱼旨寿司、笑西西等为首次入驻海口的知名品牌独家品牌,你值得一逛哦。

上海静安大悦城摩坊166

主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当

上海静安大悦城,作为一个魔都最懂年轻人的场子,早在2015年开业时就推出了寓意More Fun(更多欢悦)的摩坊MOREFUN 166。它是上海首家屋顶轻艺术主题街区,它通过后工业时代风格,以手作人街、霓虹街、未央街三个主题版块街道为重点布局。

街区在维持霓虹街原有特质的基础上,结合诸多国潮元素,强调传统文化要素与时下年轻人精神与消费诉求的结合,在街区软装、品牌招商和活动打造方面创新升级,演绎静安大悦城的精神理念,不断强化摩坊166 “人·情·趣·味”社交场的品牌内核。

改造后的霓虹街将以中国古代神话传说中的饕餮为精神图腾。位于街道正中的“饕掌柜的店”是神兽饕餮“大嘴吃四方”的写照,两侧的生僻字霓虹灯墙作为汉字文化的集中展现,也是街区着力打造的打卡点。

主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当

长沙印象汇火星局

商场携手火星情报局,通过卡通萌宠MiaMia的十二种形象,加深了主题街区在年轻人中的印象。在场景打造上,街区采用MiaMia形象、管道、具有长沙特色的霓虹灯文字元素在入口打造网红打卡点;采用“管道+镜面”的无限反射概念打造艺术窗口,整个空间仿若“宇宙基地”,为空间增加了神秘气息。

街区内拥有以海底捞火锅、茶颜悦色、蛙来哒、唔發烤肉为代表的美食局;以PLAY HOUSE、繁花酒吧代表的美酒局;以高端美发沙龙On Hair为代表的美颜局,以新潮品牌及业态承包片区年轻客群夜经济消费。

主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当

保利.时光街区

星空下的韶关·保利时光街区,项目结合“保利时光印象”主线,整个街区以星空为主题,在浩瀚的星河里,太空人——Space bear穿梭星空来到这里,一颗颗缠绕着星云的星球仿佛在缓缓转动,灵动而又可爱。自孤独的星系而来,驻留在这条街里,陪着人们在这片沃土上茁壮成长。以潮玩、嗨吃、潮拍为主线 / 互动型主题街区、赋予街区新奇印象 。

 

主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当

主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当

恒大.御景半岛

项目位于陕西渭南,深挖城市深层文化赋予项目内涵——渭南,是古代爱情诗经的发源地。欧式风情,简欧生活派——情迷布拉格,还你不一样的欧式贵族爱情。

主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当

绿地.独角兽公园

借鉴老上海1192弄风情街,将民国风与时尚国际感契意融合,以特色美食、休闲生活、娱乐健身为主要业态,再现一个可以满足现代人生活方式、存在节奏和情感世界的复古时尚殿堂,迎合绿地集团对复古·时与光的理解,打造西安沣东首席民国风情文化街区。

主题街区“出圈”,成商场流量的主力担当

内容综合自商智库

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