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深圳诚品书店突然宣布关闭,全球最酷书店上半年已经关了6家
2020-07-07 08:43 来源:楼巴智库   字号: 

疫情影响之下,大品牌也撑不住了。7月3日下午,诚品生活深圳在微信公众号宣布,将在会今年的12月31日结束营业。这一篇告别文收获了2.9万个阅读量。

诚品生活:下半年还会再关1至2家

诚品生活称,这是受到新冠疫情冲击下,和业主方华润置地协议的结果。2018年,伴随着华润置地旗下的购物中心万象天地开业,诚品生活深圳也同步对外营业。

诚品董事长吴旻洁在接受媒体采访时表示,2020年上半年诚品关闭了6家门店,下半年还会再关1至2家。其实对于诚品这样的大型连锁文创产业品牌来说,闭店也是及时止损的商业选择。

资料公布:万象天地诚品生活深圳总面积约33000平方米,其中有占地1000平方米的多元展演空间,用于举办各种大型特色讲座和人文活动。万象天地诚品生活深圳共6层,从LG层到5F,分别为“游-风尚、享-视界、阅-设计、品-人文、艺-生活、探-百味”六个文化主题。

深圳诚品:独立的购物中心模式来运作书店

诚品生活更像是一个百货,或者说是微型购物中心,诚品生活深圳涵盖了137个精选品牌,4大主题业态,其阅读空间也可圈可点。

LG层游·风尚

先来看LG层游·风尚,由生活方式集合店、原创服饰、皮具鞋履、钟表眼镜配饰、护肤香氛、美甲护理、特色料理、甜点烘焙、茶饮果汁等业态组成;引进了千味涮、越小品、俏凤凰苗家牛肉粉、有耳、恋物百货商店、FUSEROOM、烫、SPRING NAIL、MI Cartsy、Jump FromPaper等品牌。

1F层:享·视界

1F为享·视界,由国际品牌概念店、设计师选品店、珠宝饰品、轻食餐厅、主题餐饮等业态组成;引进了Galler、NISISS怡夕、Sandriver、KING BABY、SILWORLD、一尚门、京盛宇、FLAMENGO、林晓同等品牌。

2F:阅·设计,

以阅读空间、设计师服饰、饰品家居为主。

3F层:品·人文

3F为品·人文,由阅读空间、诚品风格文具馆、诚品精品文具馆、礼物包装专门店、文创设计、手作体验、创意礼品、轻食咖啡等业态组成;引进了玛戈隆特骨瓷、哈雷男士、树德生活馆、TALES神话言、哲品、三浅陶社、作物、吃茶去、西蘇手工制造、菠萝音乐、意外设计、元气烧专门店、天然呆、La Woo乐物等品牌。3楼的文具馆引入了世界各地的文具用品。

4F层:艺·生活

4F为艺·生活,由阅读空间、诚品儿童馆、诚品展演厅、童装配饰、玩教具、婴幼儿用品、家居生活、主题餐饮、轻食甜品等业态组成;4楼的儿童馆除了提供儿童读物外,还会定期举行儿童小讲堂说故事等活动。

5F为探·百味

主要由主题餐饮和诚品视听室构成。引进了THE PLZZA FACTORY、捞王锅物料理、鲜粿、八月文華等品牌。

书店设置了“Gift+礼物包装中心”提供礼物选品、创意包装以及卡片寄语等服务。

文创土壤与诚品生活调性无法匹配

深圳本身具有众多特色网红书店,如华侨城创意园的旧天堂书店、星图书店;深圳书城的24小时书吧、益文书局等,这些特色网红书店在经营模式与产品构成上也与连锁书店具有共同之处。

诚品生活深圳以“幸福生活的必要存在”为店型定位,深圳诚品希望做一个独立的购物中心模式来运作书店,但在万象天地这样体量庞大的场内,似乎并没有优势,加上昂贵的租金;深圳诚品当起了二房东,那么多租户是相信诚品的聚客能力才进驻的,可想而知大家都活得很难。

业内人士透露,以文创见长的诚品生活在深圳或许存在水土不服状况。即便全年度举办不少艺文活动,包括“人文30讲系列作品”在深圳引起不俗反响。可是长久以来,人气不够,成交量低。深圳文创土壤与诚品生活调性无法匹配,或许成为诚品生活在深圳未能坚持下去的主因。

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