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撑不住了!Zara要关1200家,准备开直播挽救一下
2020-06-22 08:48 来源:楼巴智库   字号: 

新冠疫情之下,时尚行业没有最惨,只有更惨。为了保存实力,快时尚不得不停下快速增加销量、快速开辟新店的经典战略,转而加码线上业务,尽可能挽回损失。

昔日的世界首富Zara创始人阿曼西奥·奥特加撑不住了。在交出4.09亿欧元(约32亿元人民币)亏损的季报后,Zara母公司Inditex传出消息,计划永久关闭旗下1000至1200家门店,相当于其全球门店总数的13%至16%。

▲图片来源:Inditex财报

作为全球最大的时装零售商之一,Inditex集团在疫情中受到重创。据其最新披露的财报显示,在截至4月底的三个月内,Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元(约人民币264亿元),毛利率降至58.4%,营业利润仅录得4.84亿欧元,去年同期为17亿欧元,更录得史上首次净亏损4.09亿欧元,上年同期的净利润为7.34亿欧元。

要知道创立于1963年的Zara直到去年也还在增长的快车道上。在截至1月31日的12个月内,该集团销售额同比增长8%至283亿欧元,较上一财年4%的增幅有所提升,主要受益于电商收入大涨23%至39亿欧元的推动,净利润则增长6%至36亿欧元。

Inditex集团坦承,尽管旗下品牌2020年春夏季产品均获得市场好评,但大面积的关店依然对业绩产生严重的负面影响。

值得关注的是,Inditex集团还提出了史上规模最大的关店计划,将于2021年关闭至多1200家门店,主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。

据南方都市报报道,Inditex中国公关部表示,未来关闭的门店销售占总销售额的5%到6%。这些小型店铺大都比较老,主要是集团旗下Zara以外的其他品牌。这些门店的位置不够理想,无法提供相应的购物体验。

从全球局势来看,快时尚行业受到的冲击已经不可逆转,现在无论是打折还是关店或者裁员,品牌首要目的就是为了活下去。

Zara进军直播

关店之后,公司业绩怎么办?Inditex瞄上了电商渠道,并将发力线上直播。

为了加快转型,Inditex集团将投10亿欧元用于支持在线平台业务,同时投入17亿欧元用于升级整合的店铺平台,今年年底,Zara将在总部开张64000平米的线上直播室。

Zara可能会陷入陷入了质量比不上经典、流行拼不过潮牌、抄袭低质饱受诟病的怪圈;说起价格与设计,在小众奢侈品面前,更是抬不起头;就连淘宝上的“莆田系”们,利润比Zara更高,打版比Zara更快。

如今Zara进军直播,似乎是对历史的一种重演:欧洲的快时尚巨头意识到电子商务带来的威胁,太姗姗来迟,束手束脚中努力放开手脚,适应中国市场。比如后知后觉的H&M直至2018年才开通天猫旗舰店,争取更多线上流量。

Zara是会和网红合作,自建商城直播,还是选择与直播巨头合作?这些问题的答案恐怕要等到今年年底才能浮出水面了。快时尚的好日子到头了,终究是用户需求变了。

清晰定位和极致落实的差异化价值主张才能俘获人心。时尚行业需立刻采取行动,为持续下行做足准备。

内容综合自:西北商业地产汇、今错刀

责任编辑:郭曼 【复制网址】【打印】
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