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购物中心集体“摆摊”,3大先天条件借力花式营销
2020-06-11 08:31 来源:楼巴智库   字号: 

据不完全统计,全国至少已有20多个城市明确鼓励要发展地摊经济,一时间,众网友也脑洞大开,关于“摆摊”的段子层出不穷。地摊经济兴起,最爱“凑热闹”的购物中心能否借势营销?答案一定是:能!

首先,购物中心有空置的场地,无论是户外还是室内,这些场地合法合规可利用;其次,购物中心有运营中心,可以做好策划到执行的各环节。加上购物中心都有自己的宣推渠道,有自己的自然客流;最后就是购物中心有强大的号召力,有资金实力,能够快速启动地摊活动。

这不,最近许多购物中心、品牌商户已经行动起来,将地摊经济融入运营,创新卖货方式。

上海BFC外滩枫泾夜市

6月6号“BFC外滩枫径”集市正式揭幕,超过110家品牌商户呈现美食、零售、互动、演艺等多元内容。从6月6号到年底,“BFC外滩枫径步行街”每个周六、周日都会与市民游客见面,时间从10点持续到22点。

BFC外滩枫径“因地制宜”,为的就是打造具有“魔都印记”的生活体验。据BFC外滩枫径介绍,外滩枫径在规划中尽可能把黄浦江两岸的景观留给消费者,所以枫泾路临近中山东二路的部分将全部作为酒吧区,方便大家落座观景。楼宇之间的景观空间“留白”,让外滩的光芒“照射”进来。“BFC外滩枫径不只一条集市步行街,更是一张上海城市体验的崭新名片。在这里赏万国建筑、尝世界美食,无论昼夜都有别样趣味。”

在BFC外滩枫径除了能逛集市,还能逛艺术展。紧邻枫泾路的复星艺术中心于5月29日开启亚历克斯·卡茨个展。这是该位20世纪美国艺术大师首次在中国举办美术馆级大展,“早鸟票”一上线即告售罄,足见关注程度之高。

南京水游城“秦淮夜肆”趣浪市集

温馨的灯光、激情的音乐、琳琅的商品、有趣的互动......“秦淮夜肆”趣浪市集吸引了不少消费者前来“打卡”,夜晚的水游城外广场灯光璀璨,让人流连忘返,成为夜金陵一道独特的风景。

有别于传统的夜市和旧货市场,“秦淮夜肆”趣浪市集商家大多为独立品牌,以出售原创、设计感强、蕴含内容的高品质商品为主,参与创意市集的形式不再定义为摆摊,而被称为“移动式线下店铺”。

商场外广场推出大型集市活动,包含“童年小卖部”、“解忧杂货店”等五大主题,汇集140余个独具文艺范儿的特色小铺。除了摊位区,现场还有体验休息区、游乐互动区、舞台演出区等不同主题区域。市集每周五六日开放,从5月30日持续到7月26日。

武汉国际广场:天台餐吧&星空市集

武汉国际广场夜市开集啦!这里有美食、萌物、饰品、玩具...这里也有浪漫、温馨、畅快...这里更有武汉的烟火气和人生百态!

在国广9F的天台有这么一座空中花园,它是武汉夏夜最美好的样子,座椅间的人声鼎沸,一点一滴皆是人间烟火气!晚风徐徐约上三两好友,美食与酒,月下小酌,伴着夜色,放空周五至周日!乐队歌手驻唱用音乐助你度过轻松愉悦夏夜,更多宝藏好物将持续涌入集市摊位、轻饮小食露天游园、文创潮品、时髦饰品……带你逛gai 带你high!

武商广场688集市

陆捌捌集市即将亮相武广1F连廊,武广东区1F连廊后区,武广东区户外广场,一条小而美的街市限时开放,刷爆票圈必打卡,网红店全收录!或冬或夏冰激淋、爸爸糖手工吐司、HK料理人、面包会友、徐记虾咖、曹祥泰…传统民间小吃、网红美食满足你的味蕾,民俗手工艺、手造文创释放你的创意,服饰家品、时尚好物点亮你的生活!踏着音乐的节拍,合着青春的声响,夜晚最生动的风景,688集市的潮玩地图即刻浮现!

郑州朗悦公园茂"高新夜巷"

5.28日晚19:00,由朗悦公园茂举办的“高新夜巷”大型市集活动在人声鼎沸中火热开场。这个聚集了美食、音乐、巡游、舞蹈表演、露天电影、文创市集等众多内容的活动,提前带来了夏日的热情。

乐队嗨唱调动全场热情,文创市集上萌宠小摆件吸引目光,80、90小零食勾起童年回忆,鲜花市集收集美好,小丑穿梭在人群中发放彩色气球笑容治愈,儿童市集散落童真,亲子温馨互动。户外电影星光璀璨,钢筋丛林中的都市人在这都能找到自己的“人间烟火”。

美食活动是一大亮点:“霸王餐”、“巨型”蛋糕免费吃,现场小龙虾、羊肉串、“快乐小甜水儿”抽啥拿啥!

杭州城西银泰城:热带风情主题的夜市

短猪夜肆在城西银泰城步行街打造了夜市一条街,融入了热带风情主题的夜市,搭配异域风情的舞台和风格各异的产品,让路过的每个顾客都流连忘返。每家门店或者街区设计皆有不同风格体现。短猪夜肆的商品皆由眼光独到的专业买手全球采买,并经严格品质把控才可入驻销售,可观性和可逛性糅合。同时,还将全方位结合线下娱乐活动和线上定向推广,力求打造为杭州休闲娱乐风向标。

受疫情影响, 2020 年购物中心整体开业情况放缓,无论是数量上还是体量上,都呈现整体下降的趋势。 随着疫情得到控制及复工复产的有序展开,遭到抑制的消费需求预计在下半年出现急剧增长,再加上“地摊经济”等相关政策的大力展开,各种营销活动层出不穷,也将会进一步推升消费增长。

内容综合自零售猫、车同学等

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