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小长假“报复性”消费出现:北京、上海、武汉红红火火
2020-05-07 09:03 来源:楼巴智库   字号: 

2020年,自新冠肺炎疫情爆发,两个月间,全国各地商业客流量骤减,甚至部分零售商业、购物中心直接关停。4月份,全国实体商业终于在一派“荒芜”中,迎来后疫情时代的复苏势头。5月,春暖花开,超过40个城市陆续推出消费券拉动消费,犹如给复苏的商业打上了一针强心剂,让遍体鳞伤的实体商业久旱逢甘露。

根据汇客云平台发布“全国购物中心客流回暖数据快报”显示,五一假期前3日,全国购物中心平均客流回暖率达分别为65.3%、62.3%和61.2%。全国各大商圈、各商贸企业在做好疫情防控同时,积极参与消费促进月活动,全面开展线上线下深度融合的促销活动,市场人气回升、亮点凸显。

北京:商场客流涨4倍

5月5日来自北京市商务局的数据显示,北京百家企业“五一”期间销售额39.6亿元,恢复至去年同期水平的94.1%。

除了部分品牌销售额,“五一”假期人均消费也明显增长。来自中粮祥云小镇的销售数据显示,5月1日当天,商场销售额达637.3万元,环比4月24日增长432%。这一数字已经达到去年同期额度的87%之多。从客流来看,5月1日有29775人到场,环比增长58.4%,恢复到去年同期水平的50.6%。从客流与销售额的数据对比可见,人均消费额大幅增长。“报复式”消费的趋势发生在更多商场。客流恢复去年的一半,但销售额恢复比例达60%至90%。

朝阳大悦城5月1日当天销售额超1800万元,环比4月24日增长352%,是去年5月1日的80%。当日客流有5.3万人到场,环比增长超70%,恢复至去年同期的5成。

上海启动“5·5购物节”

18小时消费支付额破百亿

5月4日晚,上海首次启动大规模商业促销活动“五五购物节”,多家在线新经济企业参与,通过线上流量优势反哺线下卖场,实现电商与实体零售融合互动,激活消费潜力、驱动消费复苏。实时数据显示:自5月4日20:00购物节启动后,4分钟支付总额破1亿元,截至5月5日14:12,上海地区消费支付总额已超100亿元。

在“五五购物节”中,上海的人气和商气不断回升。上海新世界城数据显示,5月1日-3日,客流日均达到10万,已经恢复到平日的客流。三天内,新世界多种优惠举措叠加,商场内超过一半的商品优惠幅度达到5折。新世界日均销售达1500万以上,环比上个双休日上升4-5倍。

百联又一城总经理刘伟介绍,受疫情影响,百联又一城周边大专院校大多未开学,5月1日、2日,商场客流量较去年同期略少,但是营业额增长明显,1日同比超过23%,2日超过29%。

武汉消费回暖 小龙虾消费重回全国前列

4月30日至5月31日,武汉将开启为期一个月的 “五月暖心购 春回江城游”消费促进月活动,全市大型商业街区、文旅街区、购物中心、百货商场、超市、家电卖场,大中型商品交易市场,餐饮、电商企业,景区等都将推出系列优惠活动。

据统计,武汉市第二轮消费券于4月30日投放,投放前4天时间的核销金额就已超过首轮共10天核销金额,五一期间消费券拉动消费杠杆率达到6.2倍。5月1日-5日,武商、中百、中商、汉商、工贸五大集团预计实现销售额7.05亿元。

图为楚河汉街

微信“武汉战疫”小程序显示,五一期间,武广商圈、楚河汉街商圈日均人流量均突破10万,江汉路步行街商圈、户部巷日均人流量为假期前2倍多。多家商场再现排队试衣和结账现象,线下消费人气回升。

图为武广商圈五一期间人流量统计图

“云逛街”直播带货亮点纷呈。五一期间,各大商家线上线下同步发力,线上商城活动力度不减,同时联合各大品牌商开展超百场直播活动,开启假期“云逛街”模式,除了珠宝首饰、化妆品、服装等潮品,汽车、美食也被搬至线上开播。汉口北市场举办首届云上购车节,推出为期5天的“线上看车”狂欢盛宴,“无接触购车”服务为消费者带来全新购车体验。群光广场、银泰创意城中的餐饮门店纷纷做起“吃播”,并直播食品、饮品制作过程,让消费者购买更放心。

一场疫情能够改变的东西很多,但也有很多本质的东西改变不了,比如人们对情感的诉求、对家庭、亲情的回归,对社交场景的期盼,更改变不了事物的本质。如果说疫情冲击的是企业经营的短期层面,那么从中长期来看,人们对“逛商场、场景体验、社交活动”的需求不会因为线上购物增加而降低,更可能的趋势是线下线上融合加深。

内容综合自北京商报、楚天都市报等

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