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解封之后想干啥?第一站去武汉逛逛这211家首店
2020-03-20 09:08 来源:楼巴智库   字号: 

在人们对新消费业态诉求不断增强的背景下,“首店经济”正从国内一线城市向新一线城市扩展。

武汉无疑是首店入驻城市里格外亮眼的存在,群光二馆、壹方北馆、帝斯曼购物中心、武汉绿地缤纷城、泛悦·南国中心一期的相继开业,武广商圈、武汉天地商圈等商圈升级,为2019年的武汉增添一道道亮丽色彩。

据赢商网不完全统计,2019年武汉全年开业各类首店高达211家,业态覆盖餐饮、零售、生活服务、亲子儿童、家居生活、超市、便利店、电子数码等多领域。

越来越多国内外知名品牌将目光瞄准到武汉,比如LESFEES PATISSERIE、华为授权体验店Plus、MelandClub儿童主题乐园、PureH2B津梁生活、Levi's全球旗舰店、联想来酷智生活体验店等15家全国首店相继亮相江城,而Dr.Martens最大旗舰店和BORA AKSU KIDS更是将自家的亚太首店放在武汉。

多商圈品牌“吸力”强劲 武广商圈持续领先

品牌首店入驻大致分为两种情况:一类是首店选择入驻2019年新开业的优质项目,如群光二馆、壹方北馆、帝斯曼购物中心、武汉绿地缤纷城、泛悦·南国中心共引进50家首店品牌;另一类就是传统武广商圈、武汉天地商圈、楚河汉街商圈、江汉路商圈对首店强大的“磁场吸引力”。

武汉第一梯队的武广商圈得力干将,是由武商集团旗下武汉国际广场、武商广场、世贸广场组合成的“武商国际摩尔城”,三者凭借48家首店遥遥领先,Mephisto马飞仕图、ARTE Madrid艾尔蒂、PIAGET伯爵、Blancpain宝珀等大量全球顶级潮牌、奢侈品华中旗舰店扎根于此。

而对武汉天地商圈而言,2019年绝对是近年来变化最大的一年,壹方北馆的全新开业丰富了武汉天地商圈的定位、业态,壹方南馆与武汉新天地也迎来了大范围调整与升级,三家商业体合计全年引入41家首店品牌,涵盖服饰、餐饮、儿童亲子、生活服务、汽车等多业态,这使得武汉天地商圈势能进一步扩大。

时尚潮流品牌也会选择由武汉汉街万达广场、楚河汉街、凯德·1818撑起的楚河汉街商圈。去年,19家品牌首店落地于此,诸如亚太首家Dr.Martens旗舰店、全国首家华为授权体验店Plus、华中首家ADIDAS FTWR SUPPLY、华中首家八代目海狸家等,而之前喜茶、LEGO首店开业,也引得人们排队打卡。

百年江汉路商圈依然发挥着强大的吸附力,其品牌吸引力与“后生”的楚河汉街商圈几乎不分伯仲,共计新增首店品牌16家,分别为泛悦·南国中心一期7家、武汉M+购物中心4家、武汉中心百货2家、新世界百货与大洋百货各有1家。

16国品牌入驻武汉 国内品牌跑马圈地

随着中国消费力的快速发展,而国内原创实力的提升以及2019“国潮”元年的启动,国内品牌逐渐在各领域迅速崛起。

从品牌诞生地来看,除无法确定的7家品牌外,剩余的204家品牌来源于17个国家和地区,中国本土品牌(含港澳台)占比约62.7%,美、日、法、意、英、德等16个国家品牌占比37.3%。

外国品牌中,美国品牌最多,达17家,以时尚运动潮牌为主;邻国日本品牌数量位居第二,以餐饮和美妆为主;来自法国、意大利的品牌则多为轻奢、奢侈品大牌,在服饰、配饰方面贡献突出。

国内本土品牌的来源地主要集中在武汉、上海、北京、深圳、广州、苏州、香港等城市,除武汉具有地域优势外,其他品牌首店数量一定程度上与该城市发展水平相关,侧面反映着这些城市的原创力与新兴品牌生命力,

首店品牌入驻高峰期

集中在4月、11月、12 月

过去一年中,武汉首店开业时间多集中在五一前和年终,其中4月达到30家的开业峰值,这与群光二馆、武汉天地壹方南馆、帝斯曼购物中心三家商业项目入市息息相关;而11月武汉绿地缤纷城的开业,带来了14家首店品牌,约占当月53.8%,,泛悦·南国中心于12月28日开业,则带来了7家首店,约占总数的25%。

零售业态占据半壁江山

零售集合店占比已达15%

2019年武汉新增首店中,零售业态仍旧占据业态的榜首位置,110家品牌竞相角逐,占全业态的52.13%,餐饮业态以59个品牌、27.96%的比率紧随其后,其余的文体娱、超市便利店、儿童亲子、生活服务等其他业态占比仅为个位数,合计比例约为19.91%。

所有的零售类品牌中,占比超过44%的服饰类绝对扮演着“老大哥”的角色。近些年,人们对全球时尚品牌多维度的认知进一步提升,加快推动全球时尚向更快速、多元化方向发展,越来越多的原创设计师品牌在浪潮中诞生、壮大,而服饰恰巧就是设计师最集中的业态。以YES I AM、SAMO、Le FAME设计师品牌、MSGM为代表的设计品牌首店入驻武汉,令城市消费更精品化、更具个性化。

作为“颜值经济”最具代表性的业态,美妆护理首店共有5家,全部为国外知名品牌,分别是来自澳洲的高级护肤美妆品牌REOARKISS睿欧凯思,来自美国的Skin Ceuticals、修丽可,以及来自日本的POLA宝丽、ELIXIR 怡丽丝尔。

钟表配饰方面,世界名表PIAGET伯爵、Blancpain宝珀、Chopard萧邦全品类专卖店将瑞士的精湛工艺带到武汉,比利时珠宝设计师品牌DiamantiPerTutt、意大利Boccadamo贝卡达、法国Cambas刊芭思珠宝也将全国首店开到武汉。

餐饮方面,集渔·泰式海鲜火锅、老虎堂、星伦多海鲜自助、贤合庄卤味火锅、泸溪河桃酥等品牌首次亮相就吸引了消费者和媒体关注,快速引起排队风潮。部分新品牌看准市场机遇,就迅速推出第二、第三家门店,在汉建立起连锁优势。

文体娱方面,体验式业态大行其道,健身会所、剧院场馆、书店书吧应有尽有,以SEEDSPORTS种子网球、INS英姿活力中心、星冠联运动魔方、云旗航空运动、Neon Box拳击馆、洛克公园篮球馆、迦迈体育运动中心、赛卡联盟为代表的运动健身项目占据主流,除了传统类型的健身房,网球、拳击、篮球馆、赛车等购物中心内不常见的运动形式逐步向购物中心渠道倾斜。

独具辨识度的首店,无疑是城市消费升级、破解商业同质化的有效手段。然而,今年春节不幸遭遇疫情“黑天鹅”,部分品牌开业不足一月,就被迫面临强制关闭的重大打击。前期投入未回本,后期开业时间迟迟不定,身处寒冬中的新开品牌们无疑更加感受冷冽。我们祝愿它们能度过寒冬,等来春暖花开。

附录《2019年武汉新增首店品牌明细表》:

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