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不“潮”不“酷”不商业,这样的购物中心来一打!
2020-03-18 08:54 来源:楼巴智库   字号: 

商业是将文化深入进普罗大众的渠道,当新鲜的事物与消费连接在一起,便有更多的人们愿意去尝试。现如今,越来越多的购物中心开始出现各种新型业态,Livehouse、小剧场等一系列业态成为当下年轻人休闲娱乐的好去处。

Livehouse、小剧场与商业彼此相辅相成,可为主题购物中心、商业街、特色小镇等商业类型提供具有亮点的业态,为商业提供内容;同时其对于优质内容和文化输出方面的运营是极佳的借鉴。接下来,本文总结了国内和日本这些开在购物中心里的Livehouse与小剧场,一起来看看吧。

Livehouse

Livehouse的概念正式出现是在70年代的日本,在日文里,Livehouse 的写法是ライブハウス,直译为中文是“展演空间”,“空间”概念似乎在今天更加被凸显。作为先锋文化的交流场所, Livehouse具有音乐产业+空间运营+文化平台三重属性。Livehouse正在经历“去仪式化”而成为真正意义上日常娱乐活动的发生地,加上资本的推动,Livehouse面对的市场环境已经发生了不小的改变。

国内外Livehouse与购物中心范例

▌K-Land小时代梦想艺术乐园

寅派动力

▲图片来源:寅派动力重庆

打造国际化中小型LiveHouse音乐展演空间

场馆总占地面积约2600平方米,拥有国际化中小型LiveHouse标准打造的音乐展演空间,占地600平方米,以音乐互动为中心,配有国内一流的舞台灯光和音响设备、高清LED大屏全方位营造最难忘的视听观演体验。

各类业态齐聚一堂

▲掰掰小剧场/摇摇咖啡馆

小剧场、画廊、电台直播间、咖啡馆、舞蹈房、版画教室、原创商店、烘焙厨房等,可相互配合、满足多类音乐、艺术等文创活动,也适用于娱乐、商业发布。

▲图片来源:寅派动力重庆

“寅派动力”拥有国际化专业管理团队以及多年国际娱乐行业运营经验,将Livehouse演艺模式首次引入中国,先后成功打造上海新天地ARK酒吧、北京星光现场、大连LIVECLUB VIVO音乐酒吧以及现在正在运营的上海浅水湾艺术中心。

▌北京朝阳大悦城

MTA

▲图片来源:北京朝阳圈儿

打造音乐、艺术、科技一体的复合式现场演出空间

MTA Space是由朝阳大悦城与夏季之声联合运营的24小时派对空间,位于朝阳大悦城B1伍台内。除了音乐现场,空间内还有鸡尾酒吧Neptunes Bar,体验艺术和艺术家周边的Venus Gallery以及专属社交派对区域Mercury Lounge。

MTA Space每周将有2天营业24小时,其余时间则营业至凌晨。其中:舞台区预计每年举办200场以上的演出,定期举办沉浸式艺术展览、音乐论坛及主题派对,如Beerpong啤酒桌球赛、TWERK比赛、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初级教学体验等。

▲图片来源:北京朝阳圈儿、河豚文旅

极光点播影院、融合生啤与美食的北平机器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake变态奶昔、锅包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌组成“深夜食堂”,提供电影观赏、免费早餐、1小时瑜伽等,全方位服务热衷夜音乐活动的年轻客群。

▲图片来源:北京朝阳圈儿

空间入口的周边商店Venus Gallery与郭顶、许巍、房东的猫、Bastille等20余组国内外艺人和品牌合作,长期售卖100余种周边品类。

▲图片来源:北京朝阳圈儿

在空间设计方面,酷似太空站表面的金属材质、全息投影与雕塑结合的橱窗、时空走廊充满未来感。

▲图片来源:北京朝阳圈儿

区别于普通夜店的立体业态,拥有清晰商业模式

MTA Space通过周边、酒水、门票等方式进行盈利,在贴合购物中心的定位和客群的同时,创造了这个空间多业态集合的新玩法。

▲图片来源:北京朝阳圈儿

值得一提的是,朝阳大悦城除了常态的“24小时派对”,还设有私密舞场“UNI_JOY afterparty”,穿插度刻读书日活动、明星活动晓岛夜读季、悦界音乐会和拾间深夜主厨日等,形成了串联青年的夜间娱乐、文化和饮食等多种场景的独有夜间体验式消费生态。

▲图片来源:北京朝阳大悦城

▌日本东京

Billboard Live

Billboard Live是由日本阪神集团投资的项目,是通过引进美国Billboard公信榜的衍生品牌,集演出+餐饮为一体的音乐剧场,营业年中无休,每年200多位演员将近300场演出和活动,每场观众300人,每天演出一场或两场不等。

▲东京Midtown日比谷的Billboard Café & Dining

以全新的“音乐+餐厅”的模式进入商场

2007年「BillboardLive」以音乐展演空间之姿进军东京六本木与大阪西梅田,这次它以全新的“音乐+餐厅”的模式进入商场。

▲图片来源:letsgojp

位于3楼的「Billboard Café & Dining」是与美国告示榜(Billboard)携手合作的音乐美食餐厅,餐厅内到处充满着音乐的元素。

室内空间分成吧台区、沙发区、座位区,还有4间小包厢以及室外座位区,正中间的DJ台是「Billboard Café & Dining」的灵魂所在。

▲图片来源:letsgojp、步步日本

虽然音乐是核心,在餐饮部分也丝毫不马虎,午餐和下午茶时段以清爽的餐点为主,晚餐的菜色有许多融合和风与洋风的独家创意料理。

国内外剧场商业与购物中心范例

▌北京朝阳合生汇

喜聚现场

▲图片来源:合生汇

集演出、美食、社交于一体的新型剧场

2018年7月,位于北京朝阳合生汇一层的喜聚现场开启了在“购物中心里演喜剧“的旅程,听云轩、星夜相声会馆、鸣乐汇纷纷加盟。400㎡小剧场,188个座位,52个星期,365天,曹云金、李菁、李鸣宇等领衔的“欢乐时光90分”相声专场每天都在为生活传递着快乐。

喜聚现场是一家集演出、美食、社交于一体的新型剧场,周末场的上座率基本可以达到100%,而平日里晚场上座率也能保持在70%以上。将相声爱好者与商场的消费者、年轻人、儿童进行混搭,在购物中心里创造出了更加多元化的文化体验。

▌日本GINZA SIX

观世能乐堂

▌将传统日本古典文艺引进购物中心

GINZA SIX 把日本一项传统艺术“能乐”带进了商场。GINZA SIX 地下三层开设了能够容纳 480 人的剧场“观世能乐堂”,为了方便海外游客理解能乐,剧场还导入了多国语言翻译系统。

总结

新兴业态的加入丰富了购物中心的产品组合,有助于进一步提升消费者粘性,通过白天、黑夜不同的业态重点吸引不同消费群体。

相比观看电影时的距离感,现场音乐演出和剧场能让消费者更身临其境的进行感受,而这种亲密感也在一定程度上拉升了顾客对于周边空间的好感。Livehouse、音乐酒吧等提供现场形式的商户,正是商业地产运营商们接下来值得充分开发的“新空间”。

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