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门店超体化、设计颜值化、艺术常态化…2020商业场景创新的20个小趋势分享
2020-01-07 10:49 来源:楼巴智库   字号: 

 

本文经商业与地产(ID:commercialproperty)授权转载

回顾2019年,依旧是老面孔跨界、新业态涌现的一年,首店品牌或为国际化、全国性连锁品牌的首次下沉,或为首次综合性功能集合,或呈现全新的品牌形象,或为本土创新品牌的首次亮相......

通过对2019年“首店”与“旗舰店”品牌的回顾,总结出品牌发展的10个小趋势,以供参考:

店铺超体化、设计颜值化、创新开放化、渠道融合化、产品社群化 奢尚无界化、IP泛滥化、二手时尚化、国潮强势化、艺术常态化

店铺超体化

超体,就是超大体量和超大体验。

新店越开越大!各种中国最大、全球最大.....大,就是霸道。大体量,也意味着全场景,其宗旨是为消费者营建更加便利的一站式购物环境,以及提供最为丰富的专业产品与服务,为追求美好生活方式的消费者提供最优解决方案。

▌京东线下首家超级体验店

 

进驻项目:位于重庆两江新区保税港区水港功能区

11月7日,京东全球首家电器超级体验店正式对外发布,建筑面积超50000平方米,是目前已知全球最大的电器体验店。其中,优必选科技智能机器人体验馆入驻京东超体,消费者能够在这里体验优必选机器人带来的智慧体验。

作为电器零售领域的全新超级物种,京东超体重庆店汇集全球好货,用户可以在这里一站式体验。

全店设有7大专区、55个互动体验区,全球最大优质苹果授权经销商体验店、微软未来智能生活体验厅、优必选科技首家智能机器人体验馆等纷纷落户于此。

除各种新奇特产品体验区外,店内还拥有5G体验、3D打印、无人驾驶车、电竞游戏体验区等各种特色体验区。京东超体汇集时下前沿、潮流、酷炫的各类科技体验,并拥有美食厨房区和烘焙教室区等高品质生活体验场景,全景声厅和光影长廊等高科技生活体验馆,是民众游玩、购物、娱乐的打卡圣地,成为“网红城市”的新“网红”地标。

 

在首家优必选科技智能机器人体验馆内,多系列机器人为用户带来全方位、零距离的智慧生活体验。悟空机器人、钢铁侠MARK50机器人、Alpha Ebot智能教育机器人及智能编程机器人Jimu Robot等悉数集结于此,构建起一个融合教育、娱乐、竞技的全方位智慧生活场景,为用户提供多层次、多样化的沉浸式智趣体验。

紧随京东超体“一城一店”的战略布局,优必选科技智能机器人体验馆未来将在其他一线城市陆续开业。

▌诚品生活日本桥店

 

进驻项目:新商业大厦COREDO室町TERASU(东京,日本)

2019年9月27日,诚品生活首次进驻日本,在东京传统商业区日本桥开店,与所在的购物中心COREDO室町Terrace同步开业,作为“日本桥再生计划”的重要环节之一。

“诚品生活日本桥店”作为“COREDO室町TERASU”的主力商户,占据了整个2F楼层,占地面积870坪(约2875平米),连同另外30家店铺一起进驻“日本桥室町三井大厦”的B1至2F。

 

这家店由台湾建筑师姚仁喜融合“古今交错、新旧融合”的概念负责空间设计,融合江户时代特色与当代日本工艺精神,诠释出诚品独有的文化调性。

 

以“生活与读书的文化世界”为理念,诚品生活日本桥店将呈现“日式 × 台式”的生活美学,主要分成四大区域:书籍区、诚品expo选货店&工作坊、餐饮&食品贩售区以及文具杂货区。其中,台湾地区的“郭元益”、“王德传茶叶”、护肤品“Daylily”等品牌都首次进入日本。

 

 

彰显诚品核心阅读精神的同时,串接阅读、品茗、料理实演、工艺手作等多元丰富的文化体验。

设计颜值化

“只是因为在商场里中多看了它一眼,就喜欢上这里了。”

随着消费者的审美能力不断提升,对品牌的“颜值”也提出了更高的要求,如果能够有一个在线的“颜值”,不仅能更好的体现品牌内涵、文化和档次,最重要的,是可以给消费者留下深刻印象,愿意眷顾流连于此。

▌Bottega Veneta全球首间咖啡厅

 

进驻项目:在大阪阪急百货男士馆(大阪,东京)

自从Daniel Lee接手Bottega Veneta之后,陆陆续续大动作做了很多改革,赋予品牌全新的生命。除了服装系列添了不少新意之外,这次BV又有新话题了,Bottega Veneta跨界咖啡界,宣布在大阪阪急百货男士馆开设首家咖啡店Bottega Cafe。

 

Bottega Cafè占地55平方米,经由位于男士馆二楼的品牌精品店可直接进入咖啡馆。

有别于过去BV给人较为成熟优雅的形象,咖啡店以明亮轻快的视觉呈现,给人一种无边界的舒适感。大胆的材质配色与轻柔的装饰元素所形成的视觉张力极为引人入胜,设计中无一不流露着品牌源远流长的意大利血统。

 

 

Bottega Cafè供应以传统意大利美食为灵感而精心挑选的咖啡、茶、果汁和葡萄酒,以及多款美味甜点和咸味餐前小食。为致敬品牌的意式传承,餐厅供应的葡萄酒全部来自于Bottega Veneta的诞生地——威尼托大区。

创新开放化

商业的跨越和变革来自于颠覆式的创新和消费者的互动参与,商业品牌正越来越成为开放式的顾客参与平台。

▌资生堂S/PARK美容生活空间(全球最大创新中心)

 

进驻项目:日本横滨

2019年4月,座落于日本横滨的S/PARK揭幕,它位于资生堂全球创新中心的一、二楼,以「邂逅美丽灵感的地方」为主题概念,建造出一个集美容、生活、餐饮、展览于一身的复合式空间,免费开放给各地游人入场。

 

连接一楼和二楼的楼梯,它的设计复制了资生堂(Shiseido)品牌标识中“S”的风格。

不同于以往传统概念里的研发基地,资生堂全球创新中心被定义为一个都市型开放式研究所,更像是一个品牌形象概念店。这里,也是资生堂心链接精准服务研修之旅的第四站。

BEAUTY BAR,依托资生堂强大的消费者数据库,资生堂根据消费者的需求和数据进行匹配,现场定制最适合消费者皮肤和个人偏好的定制化妆品,其包装上还能体现该产品的具体成分及个性化图案标签。

 

除了定制产品之外,资生堂在GIC中更想打造一种独有的品牌生活方式。同样在GIC一楼,资生堂分别打造了S/PARK Cafe 与S/PARK Studio。

S/PARK Café主要为消费者提供以蔬菜为主营养均衡的概念食物和饮品;S/PARK Studio则可提供基于资生堂跑步俱乐部专业知识所开设的跑步、步行训练课程以及基于资生堂独有理念所开设的美容课程。

想要放松一下身心,还可以到S/PARK Studio参加瑜伽和跑步课程,实践由内而外的美容。

 

二楼的S/PARK Museum划分为五大区域,按主题提供不同的展览和体验区,在展示资生堂的历史文化渊源之外,也讲解了美容产品背后的科学理念,希望访客能感受资生堂不仅是化妆品公司。

伴随近日正式启用的研究开发基地“全球创新中心”(简称GIC・昵称“S/PARK”),资生堂不断加码研发创新,并首次以社交化的模式试图在年轻人心里树立专业形象。

渠道融合化

新零售当道,巨头们纷纷回归加码实体商业,市场迎来了新格局。在线上、线下一体化趋势愈加明显的环境下,曾经专注在线上市场的品牌们不约而同走向线下,掘金实体店。从服饰、电商平台到文创、休闲娱乐等各业态品牌,集体开启线下扩张之路。

▌首家喜马拉雅万物声线下门店

 

进驻项目:西安高新嘉会坊

4月21日,国内知名的音频平台喜马拉雅旗下首家喜马拉雅万物声线下门店落户西安高新嘉会坊。整个门店面积2000平米,分为咖啡文创区、亲子区、阶梯剧场几大区域,集合了有声故事咖啡、畅销图书、传情礼物、沙龙课堂、专业直播间等多种功能,并且扫一扫就可以免费收听各类书籍。

 

咖啡文创区域,有声主题咖啡店将喝咖啡这件事变得有趣起来,消费者可以通过咖啡杯听到形色各异的有声故事;实体图书区域,改变了书只可以看的单一形式,消费者看累了也可以停下来听一听;文创区域是上百种文创产品,甚至也可以定制;这里也有专业的录音室可供消费者亲身体验;而独立的儿童天地,也圈住了有孩子的家庭型消费群体。

 

除此之外,喜马拉雅线上的数千个精品付费课程,在会员店内通过进店连WiFi方式可免费畅听。喜马拉雅万物声通过“声音+、文化+、时尚+、高科技+、新零售+”的创新融合方式,为街区内消费者提供了更强烈潮流氛围、更深度前沿体验。

▌Keep 全球首家实体店

 

进驻项目:上海凯德星贸

致力于为用户带来健康、美好生活方式的 Keep 在上海凯德星贸开设了全球首家线下体验店 Keep Store。

产品+内容+服务,打造Keep专属的「未来智能运动生活体验馆」

得益于 Keep 精确洞察到用户的运动行为习惯及个性化需求,Keep Store 在货架陈列中打破以产品功能分区为指导的惯有思维,而是从每一位运动健身爱好者的视角出发,将店面划分为「室内训练」、「户外运动」、「瑜伽舒展」等多种主题,每个主题货架都可以满足用户针对各项运动从服装、器械、装备选择的全线需求。

 

针对同一类目下的细分商品,Keep Store 还根据不同功能和人群需求特点将产品进行区分,并搭配了配套的课程展示,将Keep 商品=内容+服务+产品的创新模式得以展现,也让用户在体验后购买到真正适合自己的产品,提供轻松便捷的一站式运动服务。

此外,作为「未来智能运动生活体验馆」,「黑科技」在Keep Store店内随处可见。Keep Store 特地在店内为用户准备了一台 AI 动作识别打分设备:用户只需跟随打分系统作出指定的动作,系统就能智能判断动作标准度。

 

持续探索运动消费新场景,开启未来科技运动新体验

随着Keep 在运动消费领域的不断深耕,已从最初的运动周边产品逐渐发展成为覆盖用户「吃、穿、用、练」全场景的科技运动品牌。Keep Store所打造的线上内容与线下产品相结合的创新运动消费场景,也让更多人感受到科技赋能运动所带来的美好体验。

▌网易考拉全球(工厂店)

 

进驻项目:杭州来福士广场

网易考拉于4月27日在杭州来福士广场,开设第一家线下“全球工厂店”。

加码线下,打造首个全球制造线下消费空间

该门店面积近200平方米,店内将同步陈列来自考拉线上工厂店已有的近1500个SKU、20000余件商品,美妆个护、数码家电、美食、家居生活、运动户外等9大类目。同时,店内将实现产品价格、会员等线上线下数据的互通,到店用户可享受价格同步、黑卡会员折扣优惠等体验。

 

优质制造品牌孵化器,2019目标打造数十个亿级品牌

“我们要真正做到对优质制造工厂的品牌扶持,而不仅是流量扶持。2018年的成绩证明了我们拥有帮助工厂孵化自有品牌的实力。”网易考拉全球工厂店负责人胡然说,“2019年,考拉工厂店的目标是孵化数十个亿级销售的品牌,为工厂实现‘百年品牌梦’,帮助他们迈出第一步、第二步。”

截止到目前为止,网易考拉全球工厂店已与来自中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的400余家工厂达成合作。

产品社群化

个性化风潮之下,社群化兴起。不必大众流行,只需小众认可。基于产品、基于兴趣而售卖产品和服务已成为新一代品牌的吸客之道。

▌The Hang得行音乐生活馆

 

进驻项目:成都远洋太古里

“The Hang得行”坐落于成都最重要的购物区远洋太古里,是成都第一家集合了黑胶唱片、唱机、复古潮牌、咖啡、简餐、酒吧、城市露台为一体的多功能音乐概念店。

 

丰富的黑胶唱片,专业的电子音乐体验室,打造多功能音乐概念店:黑胶唱片的音乐类型跨越60、70年代,包含了Afro、Blues、 Breaks、Dance、Disco、Electronic……店内还设立了由魔声Beats By Dre赞助的免费试听区,顾客可随心所欲地感受黑胶唱片的音乐,并讨论黑胶唱片的收藏、制作咨询、订购和二手转售。

电子音乐体验室由顶级音乐制作品牌赞助,包括Pioneer、Ableton等,并有经验丰富的制作人和DMC冠军DJ指导。在这里,从基础知识到电子音乐节目录制、单曲的制作,现场都能一网打尽。

 

另外,“The Hang得行”将会邀请整个音乐领域的人才做客两月一次的音乐电台,同时邀请国际艺人一起,打造一座文化桥梁,给时尚弄潮儿们提供多功能展示平台。不仅如此,这里还将全年季节性滚动开展各种艺术和音乐演出活动。

潮牌新品发布主要场所,成潮人新据点:The Hang除了音乐外,还有与艺术潮牌ALU联合设计出品的潮流眼镜,街头潮牌1807联合设计出品的潮流服饰,也是1807作为新品发布的主要场所。

 

The Hang得行门口的咖啡吧台可以品到来自UID的精品咖啡,结合本地人口味,推出川式辣味汉堡、18K脆皮鸡、法式烤羊排等。

 

 

看着唱盘从头转到尾的时间里,能够全心全意地投入到这段音乐中,可能比我打开手机播放列表点下随机播放要更有质感吧,如果你热爱黑胶音乐,热爱美食,热爱生活,不妨去这家店逛逛。

▌亚洲独家体育收藏品专营店MIRAGE

事实上,不光是国内体育收藏品这一领域还并没有太多人了解,限量品的门店在亚洲市场几乎是空白的,但体育收藏品的消费客群在中国却是巨大的。国内拥有着数以千万计基数的足球和篮球关注群体,这一群体中当然存在着不少高消费人群和死忠球迷。

 

进驻项目:北京坊

Mirage店内面积近300平方米,店内挂满了不同体育明星的签名海报及球衣,橱窗内还摆有许多限量款球鞋及些许明星唱片签名照。例如科比·布莱恩特历代亲笔签名战靴、球员版球衣及亲笔签名、NBA官方海报签名等,其中海报的价格在几百至千元不等。

 

消费者在店内所购买的签名收藏品均附带认证证书,保证产品的真实性和保值性。

丰富业态迎合“发烧友”:MIRAGE不仅仅销售全体育品类收藏品、文化娱乐收藏品、NBA出品官方海报、自主品牌服饰及周边产品,而且还会定期举办线下观赛活动和体育收藏专题讲座。

奢尚无界化

当奢侈品的触角深入到了我们的生活,无论是顶级的设计酒店,还是高端的餐厅酒吧,都将时尚精神展现得淋漓精致。

日本东京银座汇集了全球顶级奢侈品大厦,无论是珠宝品牌宝格丽、法国品牌香奈儿、还是意大利时装品牌古驰,都开设了它们的专属品牌餐厅。北京的登喜路Alfie's Beijing餐厅,上海开设的全球第三家Gucci Café,都将升华食客们舌尖上的奢享体验。

跨界餐饮,是奢侈品品牌从单一产品转向对品牌灵魂与精神的生活化延伸,从而与消费者建立更密切的关系,全方位塑造品牌形象。

▌Prada甜品店

 

进驻项目:Mayfair梅菲尔区(伦敦,英国)

Prada集团旗下的老牌甜点品牌Pasticceria Marchesi在伦敦的Mayfair梅菲尔区开业。Marchesi 于1824年创立,是意大利最经典的老字号甜品店之一,2014年Prada集团收购了品牌80%的股权。

伦敦店是品牌首间海外分店,作为米兰古老又精致的糕点铺,以18世纪的复古装潢陈列为主轴,搭配上翠绿色的沙发座椅,让人彷彿就像回到当时的浪漫主义年代。在店铺的设计上,Prada尊重并保留了品牌的历史性,充分展现了意式经典美学,比如复古的窗户、马赛克瓷砖、大理石台面和绿色天鹅绒椅子等等。

 

店内提供许多手工制作的甜品,松软的奶油的蛋糕、蛋白糖饼、卡仕达酱酥皮挞,以及品牌最经典的意大利圣诞面包—Panettone等。所有糕点的原料和前期的准备工作都在米兰完成,再送到伦敦店完成烘焙。

 

此外,店里还有各种各样的糖果,比如色彩缤纷的软糖、口感柔和的糖渍杏仁等。饮品则包括咖啡,特色茶和开胃酒。

▌亚洲首家「Tiffany @ Cat Street」梦幻咖啡概念店

 

进驻项目:东京的原宿猫街(东京,日本)

Tiffany日本首家全新概念店“Tiffany@ Cat Street”落户东京猫街,这是继纽约第五大道店之后的全球第二家、亚洲第一家Tiffany Cafe。

有别于传统精品店的形象,Tiffany专为这家店设计了全新LOGO,将Tiffany字样与猫结合成专属猫头徽章,手绘风格走俏皮可爱路线,保持经典优雅氛围的同时,加入了年轻化的创意和格调。

这家概念店是更具原宿街头风格的几何形黑灰色独栋建筑,占地460多平米,主要划分为六大区域:珠宝展示区、家居系列陈列区、Style Studio、Cafe、香水贩卖机。消费者可以在这里购买体验到全系列产品线。

 

由于「Tiffany Café」的内用座位都是採取「预约制」的方式,想要坐下来优雅享用的朋友请务必上网预约,并且规定只能预约两周后的座位,并在每天晚上十二点正式开放,抢手程度真的不是开玩笑的。

Tiffany Cafe位于店内最高楼层,墙壁、桌椅以及全套Tiffany家具系列餐具,到处陈列着电影的经典剧照,还供应《蒂芙尼的早餐》电影中经典的可颂+咖啡。

 

 

Tiffany咖啡店就是为那些梦想在Tiffany吃早餐的粉丝,带来现实的奢华体验,为消费者造就了一个蓝色钻戒礼盒的梦。

IP泛滥化

中国已成为全球各类IP商业化的热土。

当优衣库与《周刊少年Jump》合作设计的“UT系列”T恤遭到疯抢,《死神》、《火影忍者》、《海贼王》、《龙珠》等经典动漫IP角色成为年轻潮流文化的一角;当Vans和漫威携手,以钢铁侠、绿巨人、死侍、黑豹等漫威英雄为主题推出联名鞋款、服装品牌和配件单品等;当《小猪佩奇》突破儿童圈层,成为网络流行文化的符号,出现公众衣食住行等各个方面……

动漫IP的跨界品牌合作已成为大势所趋,与其它各类产业的破圈融合成为新常态,优质动漫IP也已经引起了各大商业操盘手的注意。

▌世界首家 “火影忍者世界”主题乐园

 

进驻项目:上海新世界城

在全新的新世界城11F将出现全球首家日本动漫文化体验IP——火影忍者世界主题乐园,在9200平方米的空间里,将有火影之路、忍者大战、幻影秘境等十二个板块,该项目获《火影忍者》动画制作委员会官方正版授权。

 

奈尔可集团会长、“火影忍者乐园”总策划松田诚先生作为主办方代表最后发言,并介绍了“火影忍者世界”主题乐园的规划。“火影忍者世界”将会是一个丰富且多维度、真实并极具代入感的“奇幻空间”。从踏出电梯的一瞬间开始,便已踏入《火影忍者》的世界,木叶村、水之屋、大蛇丸实验室......动画片中那个充满着“无限现代生活气息”又带着“浓厚日式幻想色彩”的忍者世界将高质量的呈现在你眼前,日本知名创意艺术团队NAKED公司更是通过光雕投影等技术,创造了一个只属于《火影忍者》系列的沉浸式艺术空间。

▌全球首个大富翁主题馆“大富翁梦想世界”

在游戏产业中IP的商业价值持续凸显,对于游戏来说,未来将是属于跨界融合的时代。

 

进驻项目:太平山山顶广场(香港,中国)

相信绝大部分人都有玩过《大富翁》(Monopoly)桌上游戏,原来这个游戏已有 84 年历史。香港休闲娱乐新地标的全球首个大富翁主题馆“大富翁梦想世界”登录香港太平山山顶广场。

这个主题馆室外占地二万平方英呎(约1900平方米),展览策划设计了包括大富翁先生神秘大宅、大富翁超级电子银行、火车站、梦想地产、水务局、大富翁金库、监狱等7大场景,以全息投影和4DX体感技术,把经典游戏元素立体还原,包括银行、水务局、电灯公司、地契卡、机会卡、命运卡等真实呈现在眼前,还原大富翁世界,为大家营造置身于大富翁桌上游戏中的感觉,使每一个前来全球首个大富翁主题馆的家庭及遊客,都能有一个难忘的互动新体验。

二手时尚化

借着“共享经济”的风潮,租赁消费习惯也被培养起来。除了二手之外,租赁也正成为奢侈品大市场里的一个“新风向”。无论是为用户降低奢侈品的使用门槛,还是通过以租代售、以租代试的形式为品牌提动销售,从本质上来看,大家都还在讲一个对标 Rent the Runway 的故事。

▌全球首家会员制奢侈品服务平台“星洞”

 

进驻项目:上海陆家嘴中心L+MALL

星洞想要主打的差异化在于新品租赁。在货源上选择全部从品牌端直采新品外,平台还会对服装配饰类产品每 6 个月进行更新,保证平台提供的产品均为应季新品,这些被“淘汰”的货品则会通过和第三方平台合作的形式在二手市场消化流通,旅行箱、电子产品等耐耗品则根据使用情况在 12 个月左右进行更新。

 

营业面积超过300平米的星洞旗舰店内,集结了数百款近70个大牌奢品。星洞的租赁分为周租和会员包年无限换租两种。

前者需要用户支付产品价值的 50% 作为押金,单日租金为产品单价的3%,会员包年的模式会是平台主推的重点,在有效期内,用户可以不限次数、不限单次使用时长换租,会员分为每年9999元、19999 元、29999 元三大类,平台根据原价、租借次数对所有进行分级定价,不同会员每次租借的产品价值略高于会员费用。

 

据悉,目前,星洞的线上平台在北京、上海、温州三个城市均支持同城送货,接下来,将会在北京、上海及新一线城市内布局门店,且每个门店的设计风格都不同,甚至会开出600—1000平方米的大型体验店。未来,还会考虑与高端医美、美妆等客群匹配的生活方式品牌合作。

在新消费浪潮下,消费者从原来的应付生存转变成为经营生活、享受生活的,而星洞在做的奢侈品租赁以较低成本满足了消费升级中消费者的刚性需求。

▌HM服装租赁店

 

进驻项目:斯德哥尔摩总部的Sergels Torg旗舰店

瑞典快时尚品牌HM计划在斯德哥尔摩总部的Sergels Torg旗舰店内试点租赁服务,还将开设一个缝纫工作室,H&M会员可以在此租赁服装、缝补或定制服装。HM会员可一次租三件衣服,租期一周,每件的租价约为350瑞典克朗(约合人民币255元)。消费者可以选择到店租赁,也可以提前在网上预约,然后由店内的造型师帮助搭配。这家试点租赁服务的旗舰店近期已经过翻修,在11月重新开业。店内的美妆产品柜台、餐饮区“Pleat”,以及现场改衣工作间也都进行了升级。

国潮强势化

“国潮”就是一种文化表达,是当下国内消费者凭借文化自信推动的消费浪潮。

受李宁“国潮运动”走向世界的影响,中国传统文化中的汉字元素越来越倍受关注。总的来说,当“国潮”演变成情怀,将传统文化元素植入产品,不仅意味着品牌成为了文化的输出者,更是在替年轻消费者表达他们的态度,引起共情。

▌李宁时尚旗舰店澳门首店

 

进驻项目:澳门威尼斯人购物中心

12月9日,李宁品牌位于澳门威尼斯人购物中心的李宁时尚旗舰店开张营业,这是李宁在中国港澳地区的第一家实体店铺。

中国李宁澳门新店虽然与中国李宁过往的门店大体相似,都是主打复古运动潮流风格为主,但澳门新店还带有浓厚的地方特色,如门店设计不仅添加了体操项目中的吊环元素装饰,还融入了带有澳门标志性建筑大三巴牌坊等本土元素。产品方面,除了有中国李宁系列热卖单品,还推出了“日进斗金”系列的澳门特别款,融入了筹码、骰子等与澳门十分契合的元素。

随着澳门新店开业,中国李宁时尚店首次走出中国大陆市场。

第三季度营运简报显示,截至2019年9月底,李宁在国内的门店数量(不包括李宁YOUNG)共计6564家,较上一季末净增加142个,本年度净增加220个。李宁方面暂未公布中国李宁时尚店的最新店铺数量。

▌汉字造梦

让品牌率先与文化挂钩,并在新零售趋势下,赋予文化以新生力量,这是“国潮”所传递的一面。

 

进驻项目:武汉天地壹方

根植于“传统文化”,并与高科技、现代潮流完美融合,打造“有性格”的“文字产品”:人工测字亭、汉字智能展示柜最抓人眼球,还有一款会说话的T恤,向世界发声;把书架做成小太阳的晴书屋、百家姓私人定制瓷氣堂,是追求品质的潮人不可错过的国潮。

实体输出汉字文化,发掘传统文化潮流基因:用书法展现现代网络流行语、武汉话,如研究、修改金农独创的“漆书”,让字体变得更加硬朗,带着武汉人的霸气。传统与现代的碰撞产生了独特的美学,这便是汉字造梦独特的品牌竞争力。

 

如今汉字造梦是一个文创平台,平台先后聚集了40多位对汉字感兴趣的艺术家、书法家、大学生,他们将自己对汉字对传统文化的热爱创作成实体艺术,进行文化输出。汉字造梦在继承传统文化的同时,融合多种渠道,建立全新的服务平台。

▌北京首家乐高黑科技数字化旗舰店

 

进驻项目:北京银泰in88

北京首家乐高旗舰店,也是全球唯一的数字化乐高旗舰店。这是乐高集团自2016年以来,在中国开设的第三家品牌旗舰店。乐高王府井店以630㎡的占地面积,满满的AI黑科技傍身,除了旗舰店才能买的乐高玩具外,还增加了很多体验项目,老少皆宜。

 

中国风+科技风,增强粉丝黏性:不同于上海的两家旗舰店,北京店中国风更加浓郁和突出,进店目之所及便是以故宫为灵感创作的巨型屋檐、长城景观、中式抬轿、石狮子模型和马赛克画龙柱。如:

镇店之宝——巨型仿古屋檐,采用了多达220万块积木; “长城景观”积木颗粒502511块,用时2655小时; “中式轿子”积木颗粒186178块,用时2021小时; 按1:1拼接而成石狮子,熊猫等3D模型。

打造沉浸式体验站,从不同的角度感受乐高品牌的魅力:小朋友们可以在大型模型框中看到和听到由3D模型打造的主题故事。其他的体验区还有“测试乐高基因”、“积木之路”、“你是哪个小人仔”等。

艺术常态化

作为探索更多情绪表达的一种载体,艺术恰好能在深度情感层面引起人们的共鸣,这也是众多实体商业项目近年加快“艺术化”脚步的主要原因。

▌FunnerART·范ER艺术空间

 

范ER艺术空间是自在FUN艺术生活馆旗下的艺术周边自主体验空间,是中国领先的艺术品和艺术衍生品的新零售及艺术推广平台,致力于成为生活美学的倡导者。

范ER艺术空间通过高颜值、设计感和生活化的正版授权产品(正版、原创、手工)吸引中高端艺术家、设计师与商业的无缝衔接,旨在让艺术走进大众,融入生活。

总的来说,这里以年轻、时尚为主题,引入最新颖、丰富的艺术周边、设计师产品、手作匠人产品等,以线下展示、体验的方式带动线上自在FUN电商平台交易,实现线下线上一体化。

梦·微缩世界

 

进驻项目:上海白玉兰广场

经过3年策划筹备,文化调研,倾尽集团之力,精心打造了“赛梦·微缩世界”上海馆。1000平米的体验空间,为的就是让大家零距离体验上海发展史,感受老外滩百年风云,揭开黄金年代被尘封的秘密;更能足不出“沪”体验“猎奇魔幻小镇”,加入斯图加特酒村节的狂欢。更加希望“赛梦·微缩世界”能被广大市民朋友所接受,为城市化建设添上浓墨的一笔,加快城市旅游建设步伐。

 

“赛梦·微缩世界”上海馆主要分为两大块:一是还原了上海百年前的风貌,第二个是猎奇魔幻小镇,通过互动的游戏,包括触摸屏以及人机交互让大家置身感受历史文化。

展馆内部还有更多黑科技,科技感满满。展馆入口处,体感捕捉系统能够捕捉游客动态,形成粒子跟踪特效的互动体感粒子;VR体验区内,能够带领观众进入“飞跃上海”虚拟游览世界的VR眼镜;站在汇丰银行前,就能够体验外滩投影秀经典时刻的Hololens眼镜;以及在电影中常用的达到时间静止效果的“子弹时间”……

馆内配备了相应的配套设施,里面有专为小朋友开设的VIP体验项目,有吧台提供餐饮服务,考虑周到,无论是亲子共游还是全家出行亦或是单人独行,都将会是一段让人难忘的互动体验经历。“赛梦•微缩世界”,集中外艺术与尖端科技于一体,将带领人们穿梭于时空之中,观赏中外城市人文,畅想未来。

责任编辑:阮荣 【复制网址】【打印】
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