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颜值是第一生产力!壹方天地深耕新“夜态”
2019-12-30 09:34 来源:楼巴智库   字号: 

光影流转,霓虹璀璨,觥筹交错,载歌且舞,这是属于夜晚的繁华喧嚣。

近年来,“大行其道”的夜经济越来越受到人们的关注。今年8月印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出活跃夜间商业和市场。作为城市经济开放度、活跃度的重要标志,夜经济正逐渐成为支撑消费升级、推动经济增长的重要力量。

夜间的繁华,以年轻活力闻名的深圳自然不会缺席。根据第一财经商业数据中心公布的2019年城市夜生活指数,在全国337个地级及以上城市,深圳夜生活指数排名第1。作为深圳最年轻行政区,龙华区也格外重视“夜经济”的打造。

作为龙华区的夜间经济示范点,壹方天地已成为深圳北商圈消费者最爱的夜间消费目的地。每至华灯初上,总能看见其间热闹繁华的景象和熙熙攘攘的人群,消费氛围十足。

因地制宜

▌壹方造城造商圈

壹方天地位于龙华的传统商圈—老城商圈,商圈内汇集了产业、住宅、商业、交通、教育等大量优质社会资源,为商业运营提供了极佳的先决条件。与此同时,深圳北商圈商业处于新旧交替的时期,老旧的商业形态无法满足消费者蓬勃的消费力。

因此,极具前瞻眼光的壹方商业及时把握住商圈内消费者的需求,打造60万㎡磅礴体量的壹方天地,分A—E五大商业区域分批开发,书写“造城造商圈”的商业愿景,全面引领深圳北商业提档升级。

 

壹方天地在前期规划时积极迎合目标消费客群的需求,并对其进行细分,五大商业区域互相补充,互为联动,又有各自清晰的运营主线。

其中,壹方天地A区定位于“新趣乐游纷享空间”,以餐饮、零售、配套、亲子等业态服务年轻家庭消费群体。壹方天地B区定位“潮流品位先锋主场”,以零售业态为主,全面满足青年消费群体的需求。壹方天地E区定位“优品甄选生活中心”,聚集了龙华首家山姆会员店以及亲子教育品牌。

三大区域特色鲜明又互为补充,带来了一站式吃喝玩乐的体验。

目前,ABE三区均已开业,以优异的表现收获大量好评,一举跃升深圳北商圈龙头明年,壹方天地C区将正式启动招商,D区也在筹备中。

面面俱到

▌充分营造舒适夜间氛围

打造“夜间地标”,壹方天地具有独特的先天优势。A区采用Mall+街区的建筑形态,B区采用开放式街区的建筑形态,开阔且不设限的空间为夜间购物场景的打造、夜间消费客群的停留、夜间营业时间的延长和夜间活动的开展等都带来了更多灵活和可能。

“颜值是第一生产力”,要打造夜间标杆,氛围营造必不可少。

壹方天地将灯饰与建筑、绿植等多个元素巧妙结合,璀璨的景观灯、梦幻的星星灯、妙趣横生的IP主题霓虹灯烘托出独具一格的艺术氛围。夜晚时分搭配喷泉秀和喷雾,光影梦幻,玉壶光转,营造出极富层次感的夜景。

同时,通过加强外围的灯光照明等,持续亮化夜间氛围,壹方天地成为夜间休闲、聚会的绝佳场所。

 

壹方天地极具特色的美陈也营造出夜间独一份的精彩。

可爱的IP美陈陈列于开阔的街区之上,配合灯光的变幻,为街区注入更多灵动,也成为人们必打卡之地。尤其是近日上线的圣诞新年美陈,用独特的国潮风范抒发壹方的潮流态度,为摩登都市更添风情。

购物场景之外,要时刻保持新鲜感,还要靠花样繁多的营销活动。

壹方天地会结合夜间的气氛,根据节点举办跨年晚会、啤酒节、静音电音趴等主题性人气活动,以及各类街舞、IP巡游快闪,良好的夜间氛围也吸引乐队主动来此进行夜间表演。不间断的文化娱乐活动丰富了夜间消费体验,也因此深受龙华消费者喜爱。

吃穿住行俱全

▌打造夜间首席生活圈

夜经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群需求提供多元服务。壹方天地紧扣目标消费客群的需求,以全业态覆盖多客群,充分满足消费者购物需求。因此,每个消费需求都能在这里得到满足,夜晚的需求自然也不例外。

一直以来,龙华区以CLD(中央居住区)之称闻名,年轻白领日间在福田、南山等区工作,下班后纷纷回到龙华,或三五好友相聚,或享受亲子时光,而这些行为都需要在商业这一载体上完成。壹方天地也正是以消费者的这份需求为基础引进品牌的。

壹方天地引进的超350家品牌中,不乏日夜兼重的品牌,尤以各类网红餐饮和零售、配套品牌为主。

 

夜归人最重视的莫过于夜晚的一碗热饭,壹方天地引进太二酸菜鱼、四季椰林、撒椒、嘻游记等多个网红餐饮品牌,更结合休闲开放的建筑特色,打造“食壹号美食街”、嗨fun宵夜街两大特色街区,形成了夜市、深夜食堂等产品,齐全的餐饮矩阵每天吸引无数食客前来“朝圣”。

壹方天地多样的餐饮选择、舒适的用餐环境和精细周到的服务无疑是夜间最佳聚会选择,餐饮也顺势成为其撬动夜间消费的有力杠杆。

酒足饭饱之后,休闲娱乐也必不可少。餐饮之外,壹方天地更有以“夜间经营”为主的服务业,如酒吧、KTV、影院等,以满足消费者日益增加的精神追求和体验需求。

通过丰富多彩的精神文化活动,壹方天地充分营造出令消费者愉悦的消费体验,让其在舒适放松的环境中得到精神生活的提升,也顺势成为承接城市夜间活动的载体。

多管齐下

▌全面提升夜间消费活跃度

当然,要发展夜经济,还需要购物中心主动引导。为了发展夜经济,壹方天地有几大“秘笈”。

一方面,适时延长营业时间,例如在特定周末及重大节假日适时延长闭店时间至次日凌晨,以满足休息日期间激增的夜间消费需求。

此外,更为一些以夜间消费为主的业态,如餐饮、KTV、影院等“大开绿灯”,鼓励其针对深夜党延长闭店时间,如其场内商户海底捞、高调纯K等店均营业至次日凌晨。

 

另一方面,推出主题性夜间推广活动,加大对壹方新“夜”态的宣传,例如推出限时美食/KTV/影院打折活动及深夜分时段打折活动,通过折扣培养消费者的夜间消费习惯,让消费者越夜越嗨。

据潘灿峰介绍,未来壹方天地还将在原有基础上提升夜间氛围,通过应用新技术、引入24h潮玩汽车小镇等举措,进一步丰富夜间消费的内涵和魅力,活跃夜经济。

营业时间的延长和夜间消费的活跃度上升必然伴随着对基础设施和服务的需求量上涨,这也是购物中心发展夜经济的一大“痛点”。

为了做好夜间消费的服务工作,壹方天地特意增设夜间消费专属通道,对延迟营业的商户和夜间出行的消费者作出相应动线指引,方便消费者在夜间于场内畅行。同时,在消防、安保、卫生保洁等方面增加相应的人员支持,充分保障便捷性和安全性,为夜间消费保驾护航。

几大举措之下,壹方天地夜经济发展态势喜人。通过全天消费数据监测对比,壹方天地每日消费高峰时段为18:30—22:00,与夜经济时间几乎重合。其夜间繁华之盛,足以得见。

夜经济的繁荣程度,往往反映出城市的内在活力。在壹方天地,我们看到了夜生活的最佳画卷。在这里,商业业态与夜经济互融共生,为人们在白天忙碌生活之外,提供了壹方夜间的自在天地,也为业界带来了发展夜经济的新认知和启迪。

而随着年轻消费群体的崛起,夜间消费的需求将持续增长,相信这座年轻的购物中心将迎来更大的发展。未来的壹方天地还会为夜经济注入怎样的活力与思考?让我们共同期待。

来源:中购联

Tags:夜态
责任编辑:阮荣 【复制网址】【打印】
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