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叫好又叫座的日本3大主题街区,能在中国复制吗?
2019-11-18 14:28 来源:楼巴智库   字号: 

 

“以铜为镜,可以正衣冠;以史为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失”。相比美国,日本消费变迁与我们的相同点更多,更值得参考和借鉴。

日本在经历过七八十年代的经济繁荣后,又遭遇九十年代经济泡沫的破灭,日本商业在短时间内极速成长,又在短时间内极速承压,在风云变幻间已习得一套多元化、个性化、差异化的商业发展方法。

日本商业的今日,暗藏中国商业的明天。经过多年的高速开发,中国商业开始放慢脚步冷静思考,中国未来零售业的机会在哪里?

为从日本的零售业态变迁中,找寻线索和规律,本篇就将目光放在风格迥异的主题街区上,看看这些主题街区的设计理念和运营思路是怎样的?

下北泽商业街

古着、亚文化

下北泽位于日本东京世田谷区,共有 6 条商店街,因道路狭窄,车辆很难进入,形成以步行为主的街道。下北泽的特色,可以用两个关键词概括:“古着”和“亚文化”。

古着并不是二手,而是真正有年代而现在已经不生产的东西,有着特殊的价值。如98年nike acg或者aj8元年外套,类似于这种在潮人们看作是收藏级别的单品在下北泽每个店都有。截至2015年11月,下北泽车站为中心、半径500米范围内,聚集了大约100间古着店。

 

这里还有非常多的独立设计师品牌店,这些小众设计师们只做自己喜欢的风格,不迎合所谓的主流。同样,这里的年轻人很少去追求爆款或当红品牌的习惯,他们更讲究穿搭,怎样搭好看怎么穿,尽情发挥着自己鲜明的穿着风格。

下北泽还是文艺气息浓厚又轻松活泼的亚文化圣地。一些店铺开始经营舶来品并逐渐做大,形成了一种摩登的西洋范,成了该地区的文化标签,这种符号吸引众多年轻人。于是,从七十年代初开始,大批艺青进驻,之后这里就成为了日本亚文化的聚集地。

 

为数众多的小剧场、小剧院、Live House、展演空间,充分满足了文艺青年、嬉皮士和摇滚乐等各种乐队爱好者,这样的环境为许多独立乐队提供了很好的发展平台。

因为没有车流,容易聚集人,加之附近还有好几所大学校区,也造就了下北泽年轻活跃的氛围。这里的店铺种类多样,数量达1500家之多。还不乏优雅的咖啡厅和酒吧,又有很多老字号日式酒馆和大众食堂等老店,酝酿出一股独特的街景氛围。

里原宿

潮流店铺群落、街头文化坐标

里原宿,是日本东京都涩谷区神宫前到同区的千駄谷之间一带,简单来说是原宿区内的横街窄巷。由于道路狭窄,行人也不容易注意到这个区域,与一般认知上原宿的服装店区域不同,因此被称为“里”原宿。

90年代,里原宿文化突然爆发,也速成了里原宿黄金十年的盛世。“原宿风”作为日本潮流文化的典范,是指坚持自己的风格,不受任何人影响的一类。用通俗的说法来讲,就是追求真我、色彩元素鲜明、个性张扬。

 

这里孕育出众多影响日本甚至世界的潮流品牌及设计师。诸如藤原浩的FragmentDesign、中村世纪的VISVIM、山根英彦的EVISU、长尾智明的ABATHING APE、西山彻的Wtaps、泷泽伸介的Neighborhood 、高桥盾的Undercover、宫下贵裕的Number(N)ine 、岩永光的Bounty-Hunter,都有在此设立专卖店,因此它也是日本最为集中的潮流店铺群落。

这些品牌在世界范围内都拥有一大批忠实粉丝。由此,日本每年会接待成千上万的境外游客到此倾其所有,进行潮流消费。在这里,街头的行人就是时尚的载体,可谓是天然的潮流T台。全世界的青年都想感受与东京同步的潮流,里原宿便成了世界街头文化的中心坐标。

 

同时,由于日本街头文化的繁荣以及消费市场之大,吸引了来自世界各地的主流知名潮流品牌进入日本市场,极大的丰富了本土街头文化。而这些外来的街头品牌所开始的店铺大多位于里原宿版图内,这使得里原宿的盛名再次被放大。里原宿也因此成为到日本旅游的必打卡地之一。

表参道

国际时尚前沿阵地

世界品牌亚洲展览中心

表参道作为东京四个各具特色的潮流聚集地之一,是年轻人与国际时尚同步的最前沿,这里云集了国际时尚界系列大品牌旗舰店dior, prada, lv, burberry, TOD'S, GUCCI, cartier, channel, RALPHLAUREN, BVLGARI等,可以说是世界品牌的亚洲展览中心,代表了东京作为亚洲时尚之都的最高水平,成为游客必到的购物区。

1964年,由于邻近东京奥林匹克运动会的主场馆,各种设计师事务所、工作室聚集在表参道,奥运会的效应为街区带来了国际品牌、时髦咖啡馆、餐厅等业态,使其成为东京国际化进程的前沿代表。

此后随着交通便利性不断提升,迅速成为文化青年与流行文化交融的活跃区,街区的年轻时尚调性逐渐形成,表参道借机通过环境的提升和多元化的购物体验,加速对年轻人的吸引。

 

表参道长约一公里,道路被浓密的榉树覆盖,在四季展现出不同的“林之物语”,因此表参道被誉为“日本的香榭丽舍大道”。

表参道有着约15米的高差,交通节点设置在街道最低处,与两侧建筑形成的“城市立面墙”共同构成视觉大通廊,吸引游客不由自主地前行游览。

沿街的护栏被设置在步行道路内侧,兼具座椅功能,成为很多门店的排队等候区,好看又实用。沿街连续设置即停即留的休憩空间,并从室外延续到建筑室内,这些经过精心设计的公共空间成为一个个小型磁极,吸引着游客,增加了商业客流量。

 

不得不提的是,与表参道汇合的另外两条街道。“猫街”聚集着日本本土服装、饰品、帽子、餐饮等品牌旗舰店,价格便宜又时尚,是上班族最爱的时尚天地。

“竹下通街”是日本青少年的潮流据点,只有400米长,是日本“卡哇伊文化”原产地,明星周边商品、古装、跳蚤商店、街头风格潮店、著名小吃等各种店铺皆汇集此处。

表参道、猫街、竹下通街三条街道的一体化连接汇合,成功地将不同年龄段、不同偏好的年轻人汇集于此。

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