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夜经济如何点亮儿童演出市场?
2019-09-29 09:38 来源:厚几商旅文研究院   字号: 

随着夜经济在文化行业的不断渗透,北京夜经济的风潮也刮向了儿童剧场。 今年暑期,中国木偶剧院就首次开设了夜场演出,增设了晚19点30 分的场次。 除了中国木偶剧院外,儿童中心剧院、中国儿童艺术剧院也都开设了夜场。 与此同时,不少儿童剧院还通过戏剧教育和戏剧体验丰富夜场活动。

对儿童剧院而言,该如何搭载夜经济的快车延长产业链? 夜间儿童剧演出市场又该如何形成常态化呢?

接连试水

今年以来,越来越多的儿童剧院开始接连试水夜场。 中国木偶剧院就在今年夏天首次开设了夜场演出,夜场剧目《新大头儿子和小头爸爸之妈妈的礼物》、《熊猫和小鼹鼠》吸引了诸多大小观众,前来观看演出的观众坐满了整个剧院。

带孩子前来观看演出的王女士表示,“一直想带孩子看舞台剧演出,但是由于白天工作忙一直都没有机会,此次看到中国木偶剧院开设了夜场就带孩子来体验,看完后小朋友对舞台剧非常感兴趣,希望未来夜场儿童剧演出能形成常态化。 ”

据中国木偶剧院总经理赵永庄介绍,“在开设此次夜场演出之前,中国木偶剧院也曾在六一、五一等节假日期间尝试过几次夜场演出。 而这次是希望能尝试长期夜场模式,将在周五、周六开设夜场形成常态。 在价格方面夜场票价通常设置为100元,并计划在此基础上推出8折的优惠。 ”

经过调查发现, 不仅中国木偶剧院紧随夜经济的热潮,让更多的儿童在夜晚走进剧场外,中国儿童艺术剧院、儿童中心剧院也相继开设了夜场演出。 近期儿童中心剧院在9月推出5场夜间演出,包括北京曲艺团“京味儿”专场、俄罗斯经典歌舞晚会《记忆中的白桦林》等,时间多集中在周五晚,而中国儿童艺术剧院则早在去年就将周六或周日开设晚场形成了常态,并将在接下来的十月开设2场晚场演出。

演出行业分析人士黎新宇表示,儿童剧院开设晚场无论是对场馆还是观众来说都有一定的益处,“现在许多小朋友都需要在周末白天上辅导课,将演出时间放在夜晚既不影响儿童日常的学习和生活,还给小朋友提供了夜间休息的另一种选择。 ”

▲《新大头儿子和小头爸爸之妈妈的礼物》

多元发力

据中国演出行业协会发布的《2018中国演出市场年度报告》显示, 2018年儿童剧演出场次2.46万场,较2017年上升14.95%,票房收入10.81亿元,较2017年上升7.35%。 可见儿童剧市场存在着巨大的市场潜力。

在黎新宇看来,“儿童剧市场的消费需求非常旺盛,在以往人们的认知中,儿童需要较早休息,因此儿童剧院的演出一般结束时间也较早。 但从目前的情况来看,儿童剧场的晚场演出也依然能够保持较强的观众粘性。 长此以往,常态化的夜场演出将为剧场带来可观的票房收益。 ”

夜经济的“蝴蝶效应”让儿童剧院尝到了夜晚红利的甜头,也在某种程度上促使各大剧院将目光瞄向了更加多元的领域。

从国外的情况来看,在注重戏剧教育的欧洲国家,儿童戏剧教育早已是各大剧院重要的工作之一。 例如,奥地利各地都有面向学龄前儿童和小学低年级学生的剧场演出。 维也纳国立歌剧院下属的儿童剧院,常年演出各类适合儿童观看的经典剧目,其中包括儿童歌剧、儿童芭蕾以及儿童音乐会等,并通过开展戏剧课程和相关戏剧互动活动培育儿童戏剧意识的萌芽。 而波兰的华沙大剧院也经常为中小学生编排一些小型音乐舞蹈节目及专场演出。 华沙大剧院经理曾指出,这是在为大剧院的未来培养观众。

赵永庄表示,中国木偶剧院的业务范围也正在向戏剧之外的电影领域进行扩张,近期上映的动画电影《哪吒之魔童降世》就安排在了晚12点的场次。 此外还计划将中国木偶剧院的大厅改造成博物馆,让小朋友来观看演出的同时也能了解木偶艺术的发展与历史,并计划再开辟出一个1200平米的演播厅,用于教育和娱乐。

演出行业从业者刘莹表示,夜场的儿童剧演出要形成特色化,有别于白天的儿童剧演出才能够具有吸引力。 儿童剧场不应该是单纯的剧场演出,还应该在夜晚增加戏剧教育、艺术巡演、亲子互动等活动,让儿童能够在观剧之后参与和体验戏剧演出。 剧院也可以在此基础之上延伸产业链,丰富剧场收入 。

▲俄罗斯经典歌舞晚会《记忆中的白桦林》

完善配套

各大儿童剧场的多元化发力已经为儿童剧夜场描绘了蓝图,但要想形成常态化的儿童剧夜间演出需要的是剧院与周边配套设施的协同作用。

为了配合夜间演出的需要,中国木偶剧院就针对自身剧院的演出情况进行了调整。 赵永庄表示,“以前都是包场、租场的业务较多,演员全国巡演的情况较多,现在为了更好的配合夜间演出的需要,中国木偶剧院从三支全国巡演的队伍中抽回一支,助力剧场的夜间演出。 ”

除了剧院自身的调整外,家长与儿童观看演出结束后的交通和餐饮消费需求也成为了夜间演出消费中不可或缺的部分。 新规的出台在很大程度上解决了演出结束后的交通问题,北京市商务局日前出台的相关政策规定,每年5月至10月,每逢周五工作日及周六休息日,地铁1号线、2号线将延长运营时间,沿线各站末班车发车时间均在零时30分以后,而地铁 4号线、8号线、10号线、13号线等线路末班发车时间均在23时以后。

据了解,中国木偶剧院、中国儿童艺术剧院、儿童中心剧院都分别位于地铁8号线、地铁1号线和地铁2号线沿线,且均有夜班公交车经过。 虽然周边部分快餐店营业至晚12时,但这类快餐厅一般距离剧场较远。

黎新宇指出,儿童剧院开设晚场不是孤立的行为,而是需要周边配套设施的同步完善。 只有当周边交通、餐饮都同步延长营业时间,才会形成常态化的儿童剧院夜场演出,甚至将夜场演出不再局限于节假日的夜晚。文章来源: 北京商报

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